关键词是SEO的基础。在当今数字营销的时代，搜索引擎优化（SEO）是一项不可或缺的策略，它可以帮助独立站提高网站流量和可见性，从而增加销售和利润。而关键词研究是SEO中的一个重要环节，它是指通过分析用户在搜索引擎中输入的关键词来确定哪些关键词是最有用的，以便将这些关键词用于网站内容和元素的优化，从而提高网站在搜索引擎中的排名。本文将介绍什么是SEO关键词研究，为什么关键词研究很重要以及如何进行关键词研究。
关键词研究是指通过对目标受众使用的关键词进行追踪和分析，以便了解他们在搜索引擎中搜索哪些关键词，以及这些关键词如何与您的产品或服务相关联。这种研究可以帮助您了解您的目标受众对您的品牌、产品或服务的兴趣和关注程度，并帮助您更好地定位和营销您的产品或服务。
关键词研究对于营销和广告决策至关重要，因为它可以帮助您确定哪些关键字最相关、最有价值，并帮助您在搜索引擎中更好地展示您的品牌和产品或服务。
关键词研究可以帮助独立站确定最适合网站主题的关键词，这些关键词可以为网站提供额外的流量，并帮助网站在谷歌等搜索引擎结果页面上排名更高。通过使用关键词工具和竞争分析，可以确定哪些关键词是最相关的，最有利于网站内容的，从而为网站提供更好的搜索引擎优化。
关键词研究可以帮助独立站确定哪些关键词可以在搜索引擎中获得更高的曝光率。通过使用搜索引擎广告和其他数字广告平台，可以针对这些关键词投放广告，提高网站的曝光度和流量。
关键词研究可以帮助独立站确定最适合目标受众的关键词，从而更好地吸引目标受众。通过使用社交媒体和其他数字渠道，可以针对这些关键词宣传网站，并吸引更多的目标受众访问网站。
关键词研究还可以帮助独立站确定最适合网站产品或服务的关键词，这些关键词可以帮助独立站提高转化率。通过在网站中使用关键词标签、标题和描述等元素，可以吸引更多的访问者，并将访问者转化为忠实的客户。
对于独立站运营来说，用户画像是一切活动展开的基础。
做好 SEO，用户画像分析尤为重要。根据产品定位、用户购买数据等分析目标受众的年龄、性别、地域、兴趣、行为偏好等特征建立用户画像。根据用户画像，思考目标受众的搜索习惯、可能搜索的关键词，再根据这些关键词产出内容，这样目标受众在搜索关键词时，才能在搜索结果中看到独立站、进入独立站、浏览产品并下单。
在分析关键词前，首先了解一下有哪些关键词类型。一般来说，关键词分为两种，一种是交易类关键词，一种是信息类关键词。
交易类关键词指的是用户明显带有购买意向的搜索。搜索交易类关键词的用户具有较大的商业价值、转化率也是最高的。因此，在进行关键词研究时，应该优先考虑这类关键词，并为其设置专门的优化页面。以下这几个关键词就是交易类关键词：
信息类关键词指的是用户没有明确购买意向的搜索，也不含有明确网站指向性的搜索。信息类搜索是搜索市场中最为常见和多样化的类型之一。虽然这类用户没有明确的购买意向，但是出色的网站设计和优秀的文案可以帮助用户记住网站或品牌名称，从而提高直接搜索品牌名称并实现转化的可能性。网站内容越多，出现在信息类关键词搜索结果中的机会就越大。以下这几个关键词就是信息关键词：
这两类关键词都很重要，所以如果想要做好 SEO，就要在网站中同时埋入交易类关键词以及信息类关键词。这样，当用户搜索与品牌相关的两类关键词时，独立站可以出现在用户的搜索结果中。
用户画像分析完成后，就可以正式开始分析关键词。分析关键词就是分析用户在搜索引擎搜索什么。
如果您已经有需要在线推广的产品和用户画像后，您就有“基础”关键词。例如，如果您的独立站售卖的产品是咖啡机，您的“基础”键词可能是：
这些“基础”关键词不一定要埋入您的网站中，您需要对这些“基础”关键词进行拓词。
那么如何找到关键词呢？
在谷歌搜索的搜索框中输入词语时，谷歌的自动填充功能提供了一些关键词建议。
例如，在搜索“espresso”时，谷歌自动填充功能提供了如“espresso machine”、“espresso cup”等关键词。 这些关键词可能是用户常用的搜索关键词，您可以记下这些关键词。
关键词工具帮助您了解每个关键词的搜索量，以及该关键词排上谷歌首页的难度，从而帮助您选出最好的关键词。
以下是几个关键词搜索工具推荐：
Google Keyword Planner 是 Google 搜索引擎提供的一种工具，用于帮助广告商和搜索引擎优化师确定关键词、制定广告策略和优化网站内容。它可以帮助您找到潜在的关键词和搜索量，以便您可以选择哪些关键词用于您的搜索引擎广告和网站内容。
虽然 Google Keyword Planner 主要帮助广告商确定关键词，但是您也可以使用它来帮助优化 SEO。
在输入框输入您想了解的关键词，如“espresso”：
输入关键词后，就可以获得相关数据，如平均月搜索以及其他相关的关键词。您可以根据这些数据选择合适的关键词埋入网站中。
# SEMRush
Semrush 是一款功能强大的搜索引擎优化 (SEO) 工具，不仅可以了解网站在搜索引擎中的排名情况、分析竞争对手的网站，还提供了关键词搜索量分析，帮助用户进行关键词搜索量分析、了解哪些关键词在搜索引擎中受欢迎，并确定哪些关键词需要优化。
例如，在 SEMRush 的 Key Overview 中搜索“espresso”，可以查看该关键词在世界各国/地区的搜索量，以及与该关键词相关的其他关键词的搜索量。
# Ahrefs
Ahrefs 是一款功能强大的搜索引擎优化 (SEO) 分析和工具，用于跟踪和分析网站流量、关键词排名和竞争对手。Ahrefs 的关键词研究工具，可以帮助您确定关键字、短语和搜索查询的流行度、竞争水平和搜索量。
长尾关键词是指那些数量较少，但搜索量相对较高，同时也相对较高商业价值的关键词。这些关键词通常由多个词语组成，有时甚至包括几个不同的词组或短语。与热门关键词相比，长尾关键词通常不那么热门，因此更容易被搜索引擎忽略，但也因此更容易被 SEO 优化。
长尾关键词通常被用于搜索引擎优化，因为通过使用这些关键词，可以更准确地定位潜在用户，并提高网站的流量和转化率。在制定搜索引擎优化策略时，了解如何使用长尾关键词可以帮助您更好地满足客户需求，提高网站价值。
对于刚开始优化SEO的独立站运营者来说，可以选择在网站中埋入长尾关键词，因为这些长尾关键词的竞争强度较小。长尾关键词仍可以借助上述三个关键词搜索工具挖掘。
您现在可能有大量关键词，但是我们不可能将所有的关键词都放在同一个网页上，因为这样可能会导致网页与搜索关键词的相关程度低，导致网页无法出现在搜索结果中。所以筛选关键词很重要，主要从搜索量、关键词难度、CPC三个指标考虑。下面以SEMRush为例：
搜索量代表了该关键词在过去 12 个月内平均每月搜索次数。除此之外，如果您的产品面向全球市场，您还可以比较不同国家/地区的搜索量，以了解不同国家的该产品的需求。
但是需要注意的是，您要考虑该国家/地区的购买力，如果搜索量大的国家GDP较低，则搜索中的购买力可能比较低。
您还可以关注关键词的趋势，有的产品会存在季节性，您可以根据相关关键词的搜索量趋势判断产品是否“应季”。例如：“espresso machine”在9月、10月的搜索量比较高，说明相关产品在这两个月的需求比较大。
SEMRush 中关键字难度并表示一个网站在所分析关键字的谷歌前 10 名中自然搜索排名的难易程度。百分比越高，获得高排名的难度就越大。
例如，关键词“espresso machine”的关键词难度比较高，SEMRush 提示“这个关键词需要99个高权重引用域和优化好的内容才能开始排名。”说明，使用该关键词的网站很难出现在谷歌搜索前十。
所以，如果想要在网站中埋入高KD关键词，需要进行大量的外链建设。
Cost Per Click (CPC) 是一种广告计费方式，是指每次点击广告花费的费用。在搜索引擎广告中，CPC 通常是广告商为每次点击搜索引擎结果页面上的广告所支付的费用。
CPC 是一种衡量广告投放效果的重要指标，因为广告商希望每次点击都能获得合适的成本效益。较高的 CPC 意味着广告商的广告被更准确地定位到了潜在的潜在客户，而较低的 CPC 则表明广告定位不够准确。
虽然 CPC 对广告投放人员更有参考意义，但是它可以间接地告诉我们该关键词的价值。CPC 越高，说明搜索者的购买意愿更强。
