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SEO竞品分析:如何从对手的网站结构中学习优化技巧?

SEO竞品分析:如何从对手的网站结构中学习优化技巧?

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4.27.2023

SEO 竞争对手分析是指通过对竞争对手的网站、内容、SEO 策略、用户行为分析等进行分析和评估,来了解竞争对手的实力和不足,从而制定更好的 SEO 策略,提高自己的排名和流量。

哪么要如何进行SEO竞争对手的分析?

第一步:找到竞争对手

在开始分析竞争对手的SEO前,需要确认您的主要竞争对手。

1. 通过谷歌搜索确认竞争对手

首先,在谷歌搜索框中输入您的的关键词,例如如果你的独立站售卖童装,就可以输入“children's clothing”或其他关键词:

将谷歌搜索页面结果中出现的网站记录下来,将记录自然搜索中排名比较高的网站,例如首页的前五名的网站;还可以将付费搜索结果记录下来。

为了获得更多准确竞争对手名单,您需要再找3-5个与您的网站相关的关键,并重复以上步骤。如果不知道要找什么关键词,可以借助谷歌的“用户还搜索了”联想功能;或阅读上文的“关键词筛选维度”一节。

2. 使用SEO工具确认竞争对手

使用谷歌搜索确认竞争对手的过程可能比较繁琐,且需要耗费大量精力。

但是SEO工具可以根据您的独立站的关键词帮您自动筛选您的竞争对手,如ahrefs的网站分析工具SEMRush Market Explorer等。

下面以SEMRush Market Explorer为例介绍如何借助SEO工具确认竞争对手:

打开SEMRush Market Explorer后,点击“Find Competitors”,根据您的独立站目标市场选择“Location”,再输入您的独立站域名,输入完成后,点击“Research a market”。

查看“Growth Quadrant”表,您可以选择“Search”来查看自然搜索的竞争对手。“Growth Quadrant”表主要以四个维度分析竞争对手:

  • Game Changers: 受众规模相对较小但增速较快的网站;
  • Leaders:拥有大量用户且增长速度快的网站;
  • Established Players:拥有大量固定用户的网站;
  • Niche Players:受众规模较小且增长缓慢的新网站或相对较小的网站
Growth Quadrant chart

此外,您还可以分析竞争对手的网页流量:

第二步:分析竞争对手的关键词

竞争对手关键词分析又被称为Keyword gap analysis,它是指分析出竞争对手高排名的关键词,但这些关键词是您的网站所没有或排名较低的Keyword gap analysis 可以帮助您确定哪些关键字需要优化,哪些关键字需要重新评估,以及如何调整网站的内容和营销策略,以提高搜索引擎排名和网站流量。

在进行竞争对手的关键词分析时,需要考虑以下关键点:

  • 关键词应该是有价值的(流量高、与您的业务相关、可以转化);
  • 关键词应该可以提高您的网站排名;
  • 为了得到更全面的分析,应该比较多个竞争对手的关键词。

为了提高分析效率、获得更有价值的研究结果,建议您使用SEO分析工具,如Semrush’s Keyword Gap tool:

打开Semrush’s Keyword Gap tool后,输入您的网站域名以及您的竞争对手网站域名,您最多可以同时比较5个网站的关键词。输入完成后,选择您的目标市场,并点击“Compare”。

您可以选择关键词的类型,如自然搜索关键词、付费关键词等。

点击“Missing”查看您没有的关键词,但是竞争对手拥有的关键词。您可以分析哪些关键词对您是有用的,如“fathers day”可能对ebay有用,因为父亲节快来了,消费者会有购买父亲节礼物的需求。

关于Semrush’s Keyword Gap tool的完整使用教程,您可以阅读Keyword Gap

第三步:分析竞争对手的SERP

在谷歌搜索关键词,查看竞争对手的Title、Meta description的撰写。

在分析竞争对手的Title时,通过思考以下三个问题,来给予您写标题的灵感,从而提高网站的点击率。

  • 它的标题撰写得是否比您的好?
  • 竞争对手的Title是否包含关键词?关键词在哪个位置?

meta description是页面内容的摘要,也是影响点击率的重要因素。在分析meta description时,主要分析竞争对手是怎么写的,是否包含了相关关键词。

谷歌会根据<h>标题给与权重,您可以分析竞争对手的<h>标题的数量、内容,思考<h>标题是否包含关键词等,来提升自己网页的标题撰写。

您还可以分析竞争对手的url

  • 竞争对手的url是否包含关键词?这些关键词的组合效果怎么用?
  • 对比您的slug,竞争对手的slug短还是长?
  • 竞争对手的url是否概括页面的内容?

第四步:分析竞争对手的内容

在分析竞争对手的内容时,主要分析竞争对手的哪些页面最受欢迎、在自然搜索中排名最高:

  • 找到竞争对手排名最高的页面
  • 竞争对手是怎么在页面中埋入关键词的?
  • 页面的内容(文案、图片、视频等)质量如何?

您可以使用Semrush Top Pages工具分析竞争对手的流量最高的网页,您可以查看这些网页的浏览量、近一年的趋势等。

第五步:分析竞争对手的外链

分析竞争对手的外链就是找到那些竞争对手拥有的外链,但是您的网站没有的。外链的数量和质量会影响网站的自然搜索的排名,所以要想在谷歌搜索中的排名高于竞争对手,外链的数量和质量不能忽略。

您可以使用SEMRush 的Backlink Gap tool 查看您的网站与竞争对手的外链比对。

输入您的网站域名以及竞争对手的域名,点击“find prospects”,查看结果。

您还可以使用Semrush的外链分析工具分析竞争对手的外链质量。您可以一个一个点击查看这些外链的链接,同时思考:这些外链是主要的新闻机构吗?这些外链是您所在行业的知名网站吗?通过思考这两个问题,判断竞争对手的外联质量,从而决定您的网站是否需要增加这些外链。

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