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91.2亿!美国黑五在线销售额创纪录,网一销售额将超黑五

91.2亿!美国黑五在线销售额创纪录,网一销售额将超黑五

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January 4, 2023

一周跨境大事精选Nov. Week5


1.旺季最后一弹,

网一销售额将超黑五


Adobe Analytics预测,今年网一销售额预计为112亿美元,超过黑五成为一年中最大的在线购物日


美国当地时间黑五正式到来之际,电商平台上的订单纷至沓来,有卖家从所在的各个卖家群看到,大部分人单量增长了2-3倍,头部卖家或做秒杀的增长达5-6倍以上。


卖家的销售反馈与黑五整体状况一致。根据Adobe Analytics的数据,美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到创纪录的91.2亿美元,高于2021年的89.2亿美元和前一年的90.3亿美元。


黑五活动期间,有卖家因为备货不足,提高售价,希望为随后的网一留出库存,因此提价销售避免断货。此外,销售状况相对可观,卖家也有意保留更多利润。

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Adobe预计,从感恩节到网络星期一的五天网络周,预计将产生348亿美元的在线支出,占11月至12月假期支出的16.3%。预计网一销售额将比去年增长5.1%,达到112亿美元,并超过黑五成为一年中最大的在线购物日。



业内也有相同的观点,不少卖家对网一抱有很高的期望,甚至认为网一有比黑五更大的流量。



事实上,感恩节叠加周末,消费者在黑五的线上购物相对有限,但网络星期一会吸引更多人网购。在过去几年里,在线零售商发现感恩节后的星期一销售额一直在攀升。


2.家用视频监控前景大好,

又一大卖要上市!


根据Strategy Analytics的调查报告显示,在英美德法等国家,将近三分之一的家庭都装有家用摄像机。而且,在这些安装家用摄像机的家庭中,有60%的用户拥有两台或以上的家用摄像机。在高需求的推动下,家用视频监控企业在近年来迎来了飞速发展。


主打家用摄像头产品的大卖睿联技术已申请创业板上市,并且已经回复了交易所的首轮问询,更新了招股书。其产品以线上平台为主要销售渠道,重点面向海外消费市场。2021年,睿联技术的境外销售占比高达99.87%。

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根据睿联技术的招股书显示,从2019年-2021年,睿联技术营业收入分别为5.23亿元、9.6亿元、13.61亿元,净利润分别为4072万元、18580万元、24860万元,营收和净利都增长的非常迅速。


在睿联技术成立初期,主要采用的是ODM经营模式。2015年后,随着线上渠道的发展,睿联技术开始改变传统的经营模式,决定转型全力投入品牌建设,创建孵化出自有家庭安防视频监控类技术品牌Reolink。


根据流量分析网站的数据显示,睿联技术的品牌官网reolink.com在2021年的月均访问量达到170万。在2021年下半年,睿联技术还领到了深圳的独立站资助197万元。品牌官网的销售收入也在逐年上涨。


目前,已经有大批亚马逊精品卖家开始转战独立站,和Reolink一样注重技术与品牌塑造的出海品牌越来越多,独立站也将迎来更多的市场机会。


3.亚马逊要停止授权品牌项目

恐波及上千中国卖家


11月17号凌晨,加入亚马逊授权品牌项目的卖家们突然收到平台通知,称亚马逊将会停止面向亚马逊第三方销售伙伴的授权品牌项目,2023年3月31日过后,卖家便不能售卖授权品牌产品,这涉及到卖家所有的正在销售以及开发中的授权品牌项目选品。

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亚马逊突然要砍掉这个项目,还只给出不到4个月的清库存时间,这对他们来说,无疑是晴天霹雳。诸如“在没有任何沟通的前提下,亚马逊单方面宣布取消这个项目,做法未免有失考量”等声音也逐渐高涨。


据了解,不少卖家的备货量在十几万到几百万不等,保守估计,总共涉及的库存轻松上亿。如何在有限的时间内清理掉这些“烫手山芋”,是件麻烦事。而且自亚马逊群发通知后,不少卖家很明显地感觉到,产品排名和流量均下降得特别厉害。


卖家普遍希望亚马逊能积极妥善处理好后续事宜,减少项目被砍给他们带来的负面影响。“期望亚马逊平台“延长销售时间,保留销售链接,开放广告权限”成为目前呼声最高的3个诉求。


根据官方最新公告,亚马逊决定将第三方授权品牌项目的运营时间从原定的2023年3月31日延长至2023年9月30日;亚马逊仓库会继续接收卖家在2023年1月15日及之前创建的货件;亚马逊从2022年12月1日起停止收取第三方授权品牌项目的项目费,卖家可继续享有第三方授权品牌项目的既有项目权益至2023年9月30日;在2023年9月30日之后,第三方品牌项目将被终止。


4.TikTok“玄学”带货

5秒视频超三千万播放!


自 2020 年开始,受疫情影响,西方玄学开始在社媒平台上兴起,话题 #WitchTok 更是成为 TikTok 最大的热门专区之一,其视频浏览量已超 340 亿次。


#WitchTok 标签下的视频内容大概可分为几大类,如塔罗牌解读、通灵占卜、娱乐星座,以及带货视频等。受女巫文化的影响,很多用户对于魔法商品、神秘道具等的需求激增,如塔罗牌、咒语罐、水晶制品的市场最为热门。

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在 #WitchTok 上的众多视频中,最受欢迎的的是一些专门售卖神秘学工具的小店,它们出售水晶、工具,甚至是组装好的工具包,其中包含施展魔法所需的一切。


@reikicrystal_family ,一家水晶批发商品牌,最高的一条关于制作水晶玻璃杯的视频达到 3200 万的浏览量,而平日达千万和百万级别观看量的视频也不在少数。


借助 #WitchTok 标签的引流曝光,该品牌把这些流量引导到自有独立站进行转化。根据第三方数据显示,其独立站在近三个月的变化非常惊人,从 8 月份的 5K+ 流量猛增到 10 月份的 24.8K+ 流量,涨幅接近 5 倍。


从目前的数据来看,这个话题不仅容易出爆款,用户的消费力也强,玩具类目、水晶类目卖家可以多多关注。



[ B2B专栏 ]

新加坡宣布从海外网购低价货品

一律须缴消费税


新加坡政府称在2022到2025年必须调高消费税,否则将无法应付持续高涨的需求,调整旨在让本地企业与海外同行能公平竞争。


2023年1月1日起,新加坡本地消费者向注册消费税的供应商购买低价商品,包括海外购物平台网购不超过400元的商品、数码或非数码服务时,通过空运或邮寄方式进口到新加坡时,须支付消费税。

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海外供应商若每年整体营业额超过100万元,而且供应给本地消费者的低价商品超过10万元,须在海外商家注册机制(Overseas Vendor Registration)下注册,并对这些低价商品收取消费税。

符合特定条件的电商平台也须注册,而且一旦注册,无论平台上的卖家是否注册消费税,平台都须直接向消费者收取消费税。


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