互联网时代，广告投放是各行各业营销的重要手段。合理地运用这一手段，不仅能够提高品牌知名度，增加销售量，还能建立独特的品牌形象，与竞争对手区分开来。但是不同的广告投放平台有不同的特点和受众，本文将介绍几大主流广告投放平台的特点，帮助跨境电商商家选择合适的投放平台。
对于跨境电商尤其是独立站的跨境电商来说，流量获取是运营的重要目的之一，而广告投放则是获取流量最重要的途径之一。根据跨境电商的产品特点和受众人群，选择合适的广告投放平台，能够高效率的吸引客户，提高店铺转化率。
目前跨境电商做广告投放的几个主流平台分别是Google、Facebook、Instagram以及近三年爆火的tik tok社媒平台。
谷歌作为全球最大的搜索引擎，拥有超过75％的搜索引擎市场，每天的搜索流量超过50亿，对于想要利用搜索流量的跨境电商来说，Google是一个绝佳的广告投放平台。
谷歌广告强大的广告分析工具和多样的广告投放格式，能够帮助广告主更好的预估投放效果，灵活地改变投放策略和投放组合，其中谷歌购物广告是基于电子商务的广告，在用户针对产品进行搜索时，能够让跨境电商的相关产品、价格、评价等都直接显示出来，例如搜索帆布包时：
Facebook作为一个社交网络，每月有超过二十亿的活跃用户，几乎所有的跨境电商都能在上面找到自己的目标受众人群。
Facebook最重要的广告功能之一是广告受众用户定向，它拥有丰富的定向功能，可以让你通过不同的特征来定位你的目标用户，包括年龄、性别、爱好、职务等多方面的因素，跨境电商可以根据自己的产品受众精准匹配广告，能够大大提高广告的转化率。
同时，Facebook可以在移动设备、PC端、Instagram、Facebook Messenger上面阅读广告，它的移动用户覆盖广，很多用户通过手机端就可以访问Facebook，提高了广告的曝光率。
Instagram是全球广受欢迎的社交媒体，月活用户为13.9亿，具体表现为女性、年轻群体居多，因此，他们更愿意点击付费推广内容，像美妆行业，ins的付费推广效果十分好。
Instagram支持为各种内容打上各类话题标签，对话题感兴趣的用户，即使没有关注也能够检索到相应的内容，加深了广告内容的扩散速度。Instagram十分适合以女性和年轻群体为受众的跨境电商商家。
Tik tok目前主要通过红人合作和信息流广告为跨境电商引流，相对于其他主流社媒平台的商务投放价格而言，TikTok的成本会更高。TikTok相比其他平台有两个绝对优势：第一，低流量成本；第二，品牌种草能力强。品牌大量地与TikTok的腰部KOL和KOC合作，较低的成本就可以打开品牌知名度。
tiktok的社媒平台属性决定了它需要依靠内容质量的高低来决定涨粉和吸取流量的速度，更适合价格便宜、品类多的产品，深受TikTok用户的喜爱。它的流量逻辑能够让基础薄弱的品牌实现一夜曝光的目标，即使零粉丝，也能够获得巨大的流量。
每个平台都有不同的特点，针对的受众也是不同的，跨境电商根据产品和受众选择合适的平台，达到更好的引流效果。
