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Mark!亚马逊商家必懂的40个广告专业术语

Mark!亚马逊商家必懂的40个广告专业术语

亚马逊
12.15.2023

当涉及到亚马逊(Amazon)这个全球电子商务巨头时,了解相关的术语和概念非常重要。你是不是还一个个搜索亚马逊术语的意思,收藏这篇,36个广告常用的专业术语,以后都能轻松找到自己想要的答案。

一、广告类型

  • Amazon Sponsored Products(亚马逊赞助产品):在搜索结果页或产品详情页中出现的商品广告,以关键字定向投放。
  • Amazon Sponsored Brands(亚马逊赞助品牌):展示品牌、徽标和多个商品的广告,以吸引用户了解更多品牌产品。
  • Amazon Sponsored Display(亚马逊赞助展示):针对感兴趣的观众投放展示广告,提高品牌曝光度。

二、广告形式

  • Video Ads(视频广告):使用流媒体电视通过客户喜爱的节目和电影中的全屏不可跳过广告吸引客户,或通过顶级网站上的流内和流外在线视频广告与观众建立联系
  • Audio Ads(音频广告)通过 10 到 30 秒的音频广告传达您的品牌信息,这些广告会在他们喜欢的音频内容之间的休息时间定期播放。
  • Display Ads(展示广告):展示广告可帮助您的品牌通过 Twitch 和 Freevee 等亚马逊产品、Fire TV 和 Echo Show 等设备以及优质第三方内容与客户建立联系。
  • Custom Ads(定制广告):由亚马逊的全球讲故事者和创新者团队合作,定制针对广告商需求的解决方案。
  • Device Ads(设备广告):设备广告出现在某些带有 Fire TV、Fire 平板电脑和 Echo Show 等屏幕以及 Prime Video 等服务的亚马逊设备的用户界面中。

三、广告策略和功能

  • Ad Campaign(广告活动):广告投放的一组相关广告。
  • Ad Budget(广告预算):广告活动的支出上限。
  • Ad Group(广告组):组织和管理一组相关关键字和产品的广告。
  • Bidding Strategy(竞价策略):设定每次点击的最高出价。
  • Keyword Ads(关键字广告):以特定关键字为目标触发的广告。
  • Placement Ads(排名广告):提高产品在搜索结果中的位置。
  • Dynamic Ads(动态广告):根据用户行为和兴趣进行动态调整的广告。
  • Ad Labels(广告标签):用于识别和组织广告活动的标签或分类。

四、数据和分析

  • ClickThrough Rate (CTR)(点击率):点击与展示量的比率。
  • Conversion Rate(转化率):点击后转化为实际销售或其他目标的比率。
  • Ad Spend(广告支出):广告活动的实际支出。
  • Ad Revenue(广告收入):广告活动所带来的实际收入。
  • Ad Performance Analysis(广告效果分析):评估广告活动的效果和影响的数据分析。
  • Competitor Ad Analysis(竞争对手广告分析):分析竞争对手的广告策略和效果。
  • Geographic Ad Performance Analysis(广告投放地域分析):确定广告在不同地理位置的表现情况。

五、亚马逊广告优化

  • A/B Testing(A/B测试):测试不同版本的广告以找出最佳表现。
  • ACoS:Advertising Cost of Sale(广告销售成本):用于衡量亚马逊站内广告的表现情况。
  • Ad Impressions(广告曝光量):曝光是用来计算每个广告展示给消费者的次数。亚马逊提供了每个广告和关键字的曝光总数。
  • Ad Targeting(广告定位):确定你是否要为广告选择关键字或术语,或亚马逊将自动为你选择关键字。
  • Keyword Optimization(关键字优化):优化关键字选择以提高广告表现。
  • Ad Copy Optimization(广告文案优化):改进广告语言和内容以提高点击率。
  • Product Page Optimization(产品页面优化):优化产品页面以提高广告转化率。
  • Ad Quality Score(广告质量分数):衡量广告质量和相关性的指标。
  • Ad Competitiveness Analysis(广告竞争力分析):评估竞争环境下广告的表现和位置。
  • Ad Targeting Optimization(广告定位优化):改进广告定位以获得更精准的受众群体。

六、搜索引擎优化(SEO)

  • Long Tail Keyword(长尾关键词):长尾关键词指的是那些相对较长、更具体的搜索词或短语,通常由多个单词组成。用于吸引更具体兴趣或需求的潜在客户,在亚马逊上,卖家通常会优化其产品列表,以包含长尾关键词,以吸引那些正在寻找特定产品的买家。
  • Negative Keywords(否定关键词):用于排除广告显示在与这些关键词相关的搜索查询中。这是一种控制广告展示的方法,以确保广告只出现在相关的搜索查询中,而不会浪费广告预算或点击费用。

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