近年来，女鞋一直以来都是国内跨境电商出海的热门赛道，无论是像百丽这样行内领先的大公司还是各个小跨境电商企业，都希望在女鞋，这一全球超千亿美元的市场分一杯羹。其中，NEWBELLA便作为百丽新推出出海品牌，进军美国市场。接下来，让我们进一步了解它的发展道路吧！
百丽国际成立于1992年，是一家大型时尚及运动产业集团，业务涵盖鞋类、运动和服饰三大业务，在国内颇有名气。而NEWBELLA是百丽国际旗下唯一的出海品牌，它着重追求时尚、品质、舒适，致力于为现代女性量身打造精致、独特、舒适的鞋履。
从出海方面，NEWBELLA主要通过品牌独立站的渠道来进行销售。通过浏览NEWBELLA官网，我们可以看到他们在导航栏中将产品进行了细分，并使用选购类别、场合、鞋跟等多个维度进行了划分，这样消费者可以根据自己的需求快速找到所需的鞋子，采用分类方式方便了消费者的选择过程。
NEWBELLA以中高价位为主，多数产品价格在30~60美元之间，不仅提供女鞋，还拓展了男鞋、包包等商品，丰富了销售品类。
总之，品牌的出海，需要根据目标顾客的兴趣和需求，提供个性化的产品推荐，才能更好地留存客户。
近期，《芭比》大电影在国内和北美同时上映，这部以女性为目标受众的电影引起了众多品牌的关注，商机被发现。芭比粉、芭比热迅速席卷而来，无数女孩渴望拥有女王般的姿态，这也推动了相关女性商品的销售。在社交媒体上，许多女生打扮成芭比的形象去观看《芭比》大电影，并打卡展示。NEWBELLA抓住了这个时机，在其网页上设立了一个专区，推出与芭比色系相关、具有芭比女孩元素的鞋款，以吸引顾客的购买兴趣。
可见，作为潮流品牌的出海，抓住时机，关注流行文化和大众热点，是非常重要的。如果你也想尝试，可以从与自身品牌调性、受众类似的电影、角色入手，蹭其热度，将其与产品相结合，以吸引目标顾客的注意。也可以创造相关联动，通过与热门影视作品或角色的相关联动，创造话题和共鸣，激发顾客的购买欲望。这些往往可以在产品设计、店面设计、宣传推广等方面融入相关元素，使顾客产生共鸣和情感连接。
NewBella自2022年起开始逐步进驻多家社交媒体平台，其根据目标市场的特点和消费者偏好，选择合适的社交媒体平台进行推广，包括Facebook、Instagram和TikTok。
其中，Instagram和TikTok成为主要的营销重点。他们善于寻找在目标市场有影响力的社交媒体影响者，与他们合作推广，比如将NEWBELLA的产品发布在Instagram上，使NewBella的粉丝数量已超过10万人，但在此平台主要通过与几千至几万粉丝的小博主合作进行推广。
而在TikTok上，NewBella更加注重与知名达人的合作，这些视频博主的粉丝数量从几十万到上百万不等。目前，其品牌标签 #newbella 的累计播放量已有数千万次。
通过这些KOL达人，可以通过他们的粉丝和追随者将品牌推荐给更广泛的受众，增加品牌的曝光度和信任度，此外，品牌要进行海外拓展，也需要及时、积极参与社交媒体上的互动。
