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根据Adobe Analytics、Numerator 的数据显示，2021年亚马逊“黑色星期五”当日实现销售额15.8亿美，20年为17.1亿美元，同比下降7.6%；而Shopify则在 “黑色星期五”当日实现全球销售29亿美元，较20年24亿美元同比增长21%。

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‍在平台业务出现下滑之际，独立站业务增长的脚步依旧不停，这让更多卖家看到了独立站的前景。

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与平台电商模式不同，独立站开放的生意模式，让卖家能够完全把控生意过程中的“人货场”，并通过持续经营获得品牌积累和沉淀。在中国跨境电商出口行业整体发展势头正猛的环境下，随着SaaS建站技术的不断升级、独立站全链路生态服务的持续完善、运营人才的日渐丰盈，越来越多的跨境卖家开始探索独立站这一赛道。

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这其中涌现出不少优秀的独立站店铺案例。

有从0到1打造DTC品牌的成长型独立站，比如凭借一款隐形笔记本电脑支架成功众筹数百万美金，在大热的3C品类开创了一个全新的细分类目的MOFT，或是靠旅途中的一个想法开始创业，通过POD模式走向全球的品牌Iconspeak。

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有从平台转型独立站，在不断摸索和碰壁中逐渐成长的企业，比如4个月GMV翻30倍的智能家居品牌银舍智能。

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有从线下转型线上，借助独立站开拓线上零售业务实现销量增长的品牌型卖家，比如占据全球10%美妆市场的澳洲品牌Mecca。

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从这些案例里，跨境卖家们可以学习到关于独立站在建站、选品、投放、运营等多方面的技巧和策略，并将他们的成功策略运用到自己的店铺中实现增长。

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