选品;行业动态
暴增640%!欧洲杯结束后,这类产品卖疯了!

暴增640%!欧洲杯结束后,这类产品卖疯了!

选品;行业动态

January 6, 2023

| 正文约2000字,预计阅读3分钟 |


一周跨境大事精选August. Week3


1.最新发布!

2022年澳大利亚电商市场报告


据澳大利亚邮政(Australia Post)最新发布的《2022 年电商行业报告》显示,2021年,超过80%的澳大利亚家庭进行了网购,网购率相较于2020年实现大幅增长,达到12.3%。


虽然与2020年相比,增长较为平缓,但其增速几乎达到疫情前的2倍。疫情撬动了澳大利亚农村以偏远地区的人口加入网购大军,2021年澳大利亚人网购消费达到了创纪录的623亿澳元,占零售总额的19.3%。


随着网购的普及,网购量也在增长,2021年,澳大利亚网购总量同比增长12.3%。与2019年相比,2021年网购总量的涨幅高达73.1%,显示出过去两年时间消费者行为的变化趋势。


在澳大利亚,城市内的出行限制强度高于郊区,也就使得前者的网购增速高于后者。


纵观2021年整体的消费情况会发现,消费者不再局限于单一渠道消费,不仅是平台这边“百花齐放”,实体门店的回归也使得总体的购物习惯呈现出分散性,因此,用户留存成为2022年零售行业的重难点。


以下是按照品类细分出的涨幅情况,从上至下的纵坐标分别是2021年各品类购买量占比、以12.3%澳大利亚整体的年增长为基准的各品类的表现情况、各品类实际同比2020年的增长情况、同比2019年的增幅变化,参见下图。

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2021年,女装和运动户外的年平均增速高于2020年但低于2019年。家庭用品和电器历经2020年高位增长后,明显后劲不足,2021年的年平均增速低于2020年,甚至是2019年。


2.市场总额翻8倍!

中国宠物凉垫火到欧洲


在西班牙市场,8月份人们从度假地回到家里,会引发新一轮的“焕新家”和“宠物装备升级”的消费高峰。


其中,宠物凉垫的搜索量比过往翻了2倍,宠物智能产品市场总额较上一年翻了8倍,智能喂食器、智能摄像头、智能饮水机成为宠物智能用品“三大件”,且渗透率突破50%,人们对宠物用品的需求开始向智能化迈进。

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而家装用品方面,也因为持续的高温和高昂的能源费用,使得西班牙消费者更愿意选择节能、性价比高以及多功能实用性强的产品。比如,太阳能家装和节能空调的需求量均同比上涨了25%。落地扇、空调扇、台扇等整体交易额增速同比增长188%。


从穿戴看的话,女士偏向选择波西米亚风裙装搭配的草编包、高跟凉鞋等单品,而男士则偏向于选择清凉感和实用性比较强的极简风服饰以及透气更强的飞织安全运动休闲鞋等。


3.德国零售额同比下降8.8%

这一品类仍迸发无限商机


8月初,德国联邦统计局的数据显示,由于通胀、俄乌冲突和新冠疫情的影响,今年6月,德国零售额与去年同期相比实际下降8.8%,为该国零售额自1994年以来的最大同比降幅。

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调查显示,目前在德国价格涨幅最高的产品在家居和家具(21.8%)、家用电器(17.9%)、食品、艺术和装饰(11%)领域。与之相反,鞋子(8%),尤其是运动和休闲鞋(1.3%),以及电子产品和配件(5%),价格变动不大。


今年上半年以来,各大市场、各大零售巨头、各品类均出现利润、需求等方面的消极反应。但在德国,家居与家具这一历来利好类目波动较小,市场反馈较为积极。


根据德国家具在线零售商Westwing和Home24的第一季度财报可知,其销售额均大幅下降,不过仍分别取得了1.11亿欧元与1.4亿欧元的销售额成绩。


根据EHI的家具市场研究可知,去年德国家具销售额增长了1.6%,达到近360亿欧元,德国消费者在家具上的人均花费为423欧元。

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根据YouGov的研究,44%的德国消费者计划在未来12个月内购买客厅家具。其中,22%的人希望在网上和实体店购买沙发、桌子等,8%的人完全依赖网上购物。据了解,网购能够实现他们对产品更高性价比的目标追求。


对于超过一半的客户(52%)来说,更便宜的报价是在线购买家具的动力。41%的受访者会选择在商店查看或试用过该产品后进行网购,三分之一(34%)的受访者表示只在网上挑选和购买家具。


4.返校季有新潮流?谷歌揭晓流行趋势


近日,针对美国返校季消费趋势,谷歌发布了最新的搜索趋势报告。


报告指出,随着返校季的临近,在过去一个月,谷歌上“返校用品”的搜索量增加了80%;又因为通胀居高不下,“返校优惠”的搜索量增长了40%。


谷歌报告指出,Y2K美学(千禧年前后的流行文化)是本季最热门的购物趋势之一,蝴蝶发夹、卡车司机帽和充气式宿舍家具时隔多年再次进入美国学生的潮流清单中。


与此同时,学习用品也追求“复古”。根据报告可知,美国学生在搜索文件夹、铅笔盒、笔记本和三环装订本等学习工具时偏向于2000年的风格。

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在过去一个月里,作为2000年时期的标志性时尚潮流元素,蝴蝶结和金属相关元素的背包搜索量大增。


谷歌上“蝴蝶结背包”的搜索量激增了190%,“金属背包”的搜索量增长了90%,“蝴蝶发夹”增长了80%。而“复古背包”的搜索量创下历史新高。


此外,半透明和透明配饰也是2000年时期的一个标志性风格。现在,这一风格正在逐渐渗入学习用品领域。在过去一个月里,美国人对“透明便签”的搜索增加了250%以上,对“透明便当盒”和“透明铅笔盒”的搜索也有所增加。


在搜索返校服装时,美国消费者对“宽松牛仔裤装”的关键词搜索上升了650%,对“爪夹”、“钩织上衣”和“卡车司机帽”的搜索也大大增加。


宿舍装饰方面,“Y2K房间装饰”(80%)、“笑脸地毯”(15%)、“充气家具”(10%)、“天花板上的夜光星星”等消费内容兴趣大增。


5.订单不断!

女性运动品类销量暴增640%


根据体育用品零售商Fanatics公布的数据,自从英格兰女足夺得欧洲杯冠军以来,女子足球装备产品每周的销售额对比平时增长了2倍。


随着社会障碍的打破和女子足球参与度的提高,女性运动装市场的销售额开始飙升。


在英格兰队赢得比赛后的四个小时内,Fanatics平台的球衣、围巾、马克杯等相关足球装备产品的在线销售额飙升了约640%。

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据了解,Fanatics是世界上最大的体育授权用品零售商,经营着英格兰官方的在线商店,并与Adidas和Nike等品牌合作。


Fanatics的全球销售联席主管Jack Boyle表示,在终场哨声响起后的四个小时内,平台售出的女足相关商品数量比决赛前7天的还要多。


在2021年,Fanatics平台女性运动产品的全球销售额增长了28%。

目前,女性运动热潮正在持续升温,而女性运动服饰更是运动服饰市场的主流风口之一,卖家可以把握住这一市场机遇。


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