一提到跨境电商，许多卖家会想到亚马逊、eBay、速卖通这些第三方平台，但这些平台并不是跨境电商唯一的领域，独立站在越来越多卖家的运营下开花结果，做好电商自建站对于一个卖家而言，获益可能比选择第三方平台更多。独立站的好处有许多，一是卖家受到的限制更少，二是能够清晰划分自己的目标客户。最重要的，卖家可以打造出自己的品牌，流量也可以得到有效积累。
跨境平台和独立站并不相互矛盾，很多运营亚马逊的卖家也会同时运营自己的独立站，两个平台卖的产品也都是相似的，常见的独立站产品有时尚单品、电子3C、户外等品类。既有热衷于开展大众消费类的商家，也有专注于挖掘垂直专业类的商家。
只要一个地区的电商稍微成熟一点，有互联网条件的市场都可以发展独立站。目前，业内人士一般首选在欧美国家，电商、物流比较成熟的地方开展外贸自建站。
而在运营推广以及流量有经验和实践的卖家更适合发展外贸自建站，前期一定要去着眼于推广流量方面的工作，切记不要在建站技术上纠结，其他一些不是核心业务的可以先选择外包。
对于卖家来说最重要的是好的产品，其次是推广运营能力。在建站完成后一定要注意以下事项：
一、域名能正常访问，容易记忆，不做擦边球，没有被SEO惩罚过；
二、商品数据分类划分清晰，数据上传完整、规范，图片清晰整洁；
三、运费计算合理；
四、支持在线支付，且账号是公司指定的账号；
五、SEO设置清楚，关键词布局妥当，标题合适，网站开放收录；
六、界面视觉美观，文字正确，内容规范，并检查是否有死链接，移动端页面是否正常等。
一个正常的独立站一定要在5天之内上线，再逐步推广运营。然后在有业务量的基础上逐步改进，切记不要拖延太长时间，比如好几个月的。等开始有订单了，才有数据可供分析、改进；再分析，再优化。
