行业动态
超80%企业开展跨境业务!多国争夺这一赛道

超80%企业开展跨境业务!多国争夺这一赛道

行业动态

December 16, 2022

| 正文约2191字,预计阅读7分钟 |


一周跨境大事精选July. Week4


从Prime Day看高通胀下美国消费趋势:

实用主义为先,性价比成王道


今年,受通货膨胀影响,以洗碗机、尿布和零食为首的日杂家用产品,占到美国人消费的大头。消费者价格指数(CPI,Consumer Price Index)在6月份上涨了9.1%,达到41年来的峰值。


在商品价格飙升的情况下,消费者捂紧了钱包,缩减了日常开支。分析师此前就曾表示,通货膨胀可能会导致消费者在Prime Day期间购买新款电视、智能音箱等产品的意愿下降。


看似通货膨胀并未打压消费者的购物热情,但实际影响了消费者的购物习惯。为卖家在亚马逊和其他电商平台做广告投放的Pacvue对外表示,如今的消费势头仍然非常强劲,但在通货膨胀的影响下,消费趋势更往实用主义靠近


亚马逊Basics垃圾袋、Cascade牌洗碗机、食杂日用这类居家必备产品更受追捧。更有甚者表示,如果平台能买卖燃油,那真就是锦上添花。


根据最近与Alpha Foods合作进行的Harris Poll民调显示,大约90%的美国人对食品价格上涨感到担忧。


根据Numerator的数据,大约58%的Prime Day售出的商品售价低于20美元,而仅5%的商品售价超过100美元。大约34%的受访者表示,对Prime Day翘首以盼,折扣是不变的真理;28%选择弃购,因为他们不认为这是一笔有必要的消费。


超80%企业开展跨境业务!

这一赛道又添众多强敌


近日,Shopee针对日本玩具&爱好类目进行了调查,数据表明,有81%的受访者表示其公司开展了跨境电商业务。


对于跨境电商的优势,有53.9%日本企业认为跨境电商市场潜力巨大;43.8%认为玩具&爱好产品在东南亚地区受众广。


调查显示,当前多个因素影响了日本玩具及爱好产品的在其国内的销量,为寻求更多市场、刺激销量和销售额增长,日本玩具企业开启了跨境电商业务


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众所周知,玩具市场向来红利满满。NPD报告显示,2021年全球玩具市场销售额达到1042亿美元,是过去10年中的表现最好的一年。


而这一市场的增长主要由发达国家推动,其中美国影响最大。2022年1月至4月,美国玩具市场的销售额达到了63亿美元,人均支出11.17美元,比去年同期增长了7%。


一直以来,中国都是全球最大的玩具制造和出口国,全球约有75%的玩具来自中国。2022年中国玩具出口额达到313.42亿美元,同比增长21.99%。


此次Shopee的调查指出将有超过80%的日本玩具企业开展跨境电商业务,这无疑又给玩具类目的跨境卖家增加了许多劲敌。无独有偶,近日,印度总理莫迪也盯上了全球玩具市场,其表示印度有能力成为全世界的玩具中心。


日活用户不足万人

亚马逊直播带货“碰壁”


近来亚马逊正加紧计划打入直播购物市场,试图通过在线直播市场提振线上销售额。但实际上自2019年亚马逊就推出了其直播购物平台Amazon Live,随后该业务也成为亚马逊的重点业务之一,只是表现不佳。今年亚马逊Prime Day期间,其活跃观众最高曾达到七万,但日常活跃用户数不足万人


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亚马逊推出的Amazon Live曾表示其直播时间通常会持续一个小时以上,不过有时的播出时间却仅为几十分钟,推荐产品约十几个,产品会显示在视频旁边,方便其观众添加至购物车中,交付时间多在两天以内。

Amazon Live主要通过产品展示、性能测试、使用教程、试用等形式为买家提供场景式购物体验。在整个直播过程中,买家还可以同直播人员进行实时聊天。据了解,为了强化直播领域的引流效果,今年亚马逊已举办了至少四场活动,邀请过十几位影响力较大的网红。但在该平台工作的两个创作者曾向媒体透露,他们一直在努力在 Amazon Live上建立观众群,但所得收益与付出不成正比。

此外,Amazon Live的直播间也有着严格的规定。直播者被要求在不同社交渠道分享亚马逊的直播超链接,同时在直播过程中主播们不能有夸大促销价格、使用过早评论等行为。对于Amazon Live的观众也是进行严格要求。与国内直播电商相比,氛围感不足。


订单已排到11月!

防弹衣商家连夜赶制


随着近年我国安防企业的品牌出海,越来越多高质量的安防产品进入海外消费者视野。相比别国一件800美元的价格,我国防弹衣售价在500美元左右。


武汉一家防弹衣商家表示,日本的突发枪击事件,让中国防弹行业的供应链更加紧张。现在7月份,海外订单已经排到10-11月,他近期还接到了日本客户的付款订单,工厂目前属于严重的供不应求状态。


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(截图来自亚马逊)


根据谷歌趋势,日本防弹衣搜索指数波动较大,7月的搜索指数直线上升超过100,主要受枪击事件影响。美国更为夸张,防弹衣的搜索指数一直保持高位。


目前国产防弹衣的对外出口主要以以色列、伊拉克、科威特等中东国家为主,但也出口到美国、英国、韩国、马来西亚等近30个国家。


之前有一项数据显示,全世界只有3个国家能够从原料研发到制作一条龙生产防弹衣,分别是荷兰、美国和中国。而中国生产的防弹衣,市场价格比其他国家同类产品低30%至50%,迅速占领国际市场。


目前,我国防弹衣占全球市场份额的比重高达70%左右。


一年卖出3.15亿件!

美国市场又一爆款产品出炉


疫情之后,越来越多美国消费者的健康意识随之提升,注重日常补充水分。同时随着线下社交恢复正常,美国人开始回归工作场所和学校,便携式水杯的需求量随之飙升。


根据NPD Group的研究数据,近一年美国消费者在便携式水杯上花费了33亿美元,同比增加了20%,美国市场的便携式水杯一年共卖出3.15亿件。


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数据显示,旅行杯在便携式水杯市场中占据13%的份额,而其他种类的杯子,比如搅拌杯和梅森罐,则占据了剩余的份额 。


同时,美国人环保意识的提升也激发了消费者对便携式水杯的兴趣。根据NPD的美国饮食趋势研究数据,美国家庭一次性饮用瓶装水的购买量对比去年下降了10%。


便携式水杯销量持续增长的另一个原因是越来越多的美国人开始回归学校、工作场所和其他社交活动。其中,儿童户外活动的增加推动了便携式水杯的销量,近一年有58%有孩子的美国家庭购买了便携式水杯。


除此之外,多人口家庭也是主要的购买者。数据显示,有57%的美国消费者购买了5个甚至更多的便携式水杯,这一消费群体中四人家庭占比54%。


便携式水杯目前的市场需求非常强劲,美国市场的卖家可以选择相关产品进行布局。

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