2024圣诞节即将来临，各大品牌方陆续展露头角，纷纷展开创意的营销活动。然而，在这个节日营销的浩瀚海洋中，仅仅追逐折扣无法留下深刻印记。成功的节日营销需要让消费者心心念念、期待不已，而不是被海量广告淹没。如何在注意力经济时代中突围混战，留下品牌的独特魅力，成为了各大商家们面临的挑战。让我们一起探索创意的圣诞节营销活动，为品牌带来难以磨灭的印记。
2022年亚马逊是由著名导演Taika Waititi创作了一部圣诞短片，以父爱的角度诠释圣诞节背后的含义——亲情、创造快乐。
在短片中，女儿非常喜欢一个飘雪水晶球，无论做什么事情，都要带上它，从不离手。和很多父亲一样，其实并不太理解女儿怎么会对一个小小的水晶球爱不释手呢？但由于天然的父爱，他主动去理解女儿对水晶球的热爱、热情，因此，准备为她打造一个真实的水晶球场景。
他选择在亚马逊上订购了一台碎纸机，并向邻居借来旧报纸、电扇和圣诞树等道具，在一番努力下，最终为女儿打造了一个真人大小的水晶球屋。
亚马逊通过这样一条温情满满的短片，一方面展现了圣诞节背后蕴含的情感，另一方面在提示大家要为自己所爱的人做些什么，比如创造新的东西、送一份礼物。
而这则广告与众不同之处在于它从父亲不理解女儿的爱好开始，逐步展示了他对女儿的理解和关爱。他决定为女儿打造一个独特且真正喜欢的礼物，与寻常家长仅仅送出自己认为好的东西形成明显的差异。
通过这个故事，广告在思想上具有创新性，能够激发观众的共鸣。它提醒我们要关注并理解所爱之人的喜好，为他们创造新的东西或送出真正意义上的礼物。
亚马逊的这条广告通过温情的叙事方式，向观众传递了圣诞节的真正意义，即关爱和为所爱之人带来快乐的重要性。它呼吁人们在这个特殊的季节里，用心去感受和表达爱意。
2022年迪士尼的圣诞片以温情的家庭故事为核心，引起了网友的热议。影片以小女孩Ella为主视角，讲述了她在家庭中迎接即将到来的第三个孩子，从嫉妒到最后接纳心路历程。
片中对滑雪时没有妈妈陪伴、父母偶尔的忽视的刻画，非常贴近现实生活，此外，美好的圣诞夜和新宝宝的突然降生所带来的孤单感，片中都很好地展现了Ella的情感起伏。
但尽管如此，在圣诞节，大家还是会一直关心陪伴她，比如在滑雪时有爸爸陪伴、哥哥送他迪士尼玩偶米奇，这些都是她得到的温暖。影片最后，Ella还与新生宝宝分享了自己的米奇玩偶，表达出对她的爱护。
从家庭的温情角度出发，以儿童的视角进行描述，符合迪士尼的受众，并且也体现了迪士尼的产品是非常适合作为礼品送人的，它能带来好的情绪价值，谁看了不心动呢。
迪士尼在家庭环境变化时所带给人们的舒适感，强调了"团聚"的重要性，加深了品牌与消费者之间的联系，像是大家在传递安全感与爱的过程。
提起圣诞节的品牌营销，不得不说星巴克。星巴克延续了20多年的营销方式便是打造店面氛围，让你走进去就感受到了圣诞节。提醒我们节日到的除了日历，更多的是街边的装扮、店铺的商品、以及美妙的节日歌曲。
每逢圣诞节，星巴克便会贴上圣诞窗贴、摆好圣诞树，并播放着动人心弦的圣诞歌曲，此外，货架上也上新了每年一更的圣诞专享杯，让你沉浸式过节。
自从1997年，每逢圣诞节，星巴克都会推出限量节日纸杯，当你捧着一杯红的、绿的、带有圣诞元素的咖啡走在路上，感受着满街的节日气氛，你会觉得充满了幸福。在圣诞来临前，把普通的星巴克纸杯换成圣诞款，可以极大程度地刺激消费者购买，一是满足消费者想要过节的仪式感；二是可以当作圣诞礼物与自己的好友、家人分享，三是可以做为在社交媒体平台分享的素材，从多个层面的交互，为星巴克带来更多的客流量。
此外，值得注意的是，虽然都是围绕圣诞节主题而设定的，但是杯子的款式却一直在创新、变化，不断地了解市场的热点、知悉消费者的喜好，从而让它的产品更能被大众接纳。
2024年圣诞节即将来临，作为跨境电商商家的你，如果想让自己的独立站也富有节日气氛，可以尝试SHOPLINE推出的营销日历功能，它能迅速提供店面的节日氛围，在特殊节日为店铺营造气氛，为节日营销助力。
