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2023圣诞节营销怎么做?快来借鉴往年最具创意的三大活动吧

2023圣诞节营销怎么做?快来借鉴往年最具创意的三大活动吧

圣诞节
10.12.2023

2024圣诞节即将来临,各大品牌方陆续展露头角,纷纷展开创意的营销活动。然而,在这个节日营销的浩瀚海洋中,仅仅追逐折扣无法留下深刻印记。成功的节日营销需要让消费者心心念念、期待不已,而不是被海量广告淹没。如何在注意力经济时代中突围混战,留下品牌的独特魅力,成为了各大商家们面临的挑战。让我们一起探索创意的圣诞节营销活动,为品牌带来难以磨灭的印记。

一、亚马逊:快乐是可以创造的

2022年亚马逊是由著名导演Taika Waititi创作了一部圣诞短片,以父爱的角度诠释圣诞节背后的含义——亲情、创造快乐。

在短片中,女儿非常喜欢一个飘雪水晶球,无论做什么事情,都要带上它,从不离手。和很多父亲一样,其实并不太理解女儿怎么会对一个小小的水晶球爱不释手呢?但由于天然的父爱,他主动去理解女儿对水晶球的热爱、热情,因此,准备为她打造一个真实的水晶球场景。

他选择在亚马逊上订购了一台碎纸机,并向邻居借来旧报纸、电扇和圣诞树等道具,在一番努力下,最终为女儿打造了一个真人大小的水晶球屋。

亚马逊通过这样一条温情满满的短片,一方面展现了圣诞节背后蕴含的情感,另一方面在提示大家要为自己所爱的人做些什么,比如创造新的东西、送一份礼物。

而这则广告与众不同之处在于它从父亲不理解女儿的爱好开始,逐步展示了他对女儿的理解和关爱。他决定为女儿打造一个独特且真正喜欢的礼物,与寻常家长仅仅送出自己认为好的东西形成明显的差异。

通过这个故事,广告在思想上具有创新性,能够激发观众的共鸣。它提醒我们要关注并理解所爱之人的喜好,为他们创造新的东西或送出真正意义上的礼物。

亚马逊的这条广告通过温情的叙事方式,向观众传递了圣诞节的真正意义,即关爱和为所爱之人带来快乐的重要性。它呼吁人们在这个特殊的季节里,用心去感受和表达爱意。

二、迪士尼:家庭温暖圣诞

2022年迪士尼的圣诞片以温情的家庭故事为核心,引起了网友的热议。影片以小女孩Ella为主视角,讲述了她在家庭中迎接即将到来的第三个孩子,从嫉妒到最后接纳心路历程。

片中对滑雪时没有妈妈陪伴、父母偶尔的忽视的刻画,非常贴近现实生活,此外,美好的圣诞夜和新宝宝的突然降生所带来的孤单感,片中都很好地展现了Ella的情感起伏。

但尽管如此,在圣诞节,大家还是会一直关心陪伴她,比如在滑雪时有爸爸陪伴、哥哥送他迪士尼玩偶米奇,这些都是她得到的温暖。影片最后,Ella还与新生宝宝分享了自己的米奇玩偶,表达出对她的爱护。

从家庭的温情角度出发,以儿童的视角进行描述,符合迪士尼的受众,并且也体现了迪士尼的产品是非常适合作为礼品送人的,它能带来好的情绪价值,谁看了不心动呢。

迪士尼在家庭环境变化时所带给人们的舒适感,强调了"团聚"的重要性,加深了品牌与消费者之间的联系,像是大家在传递安全感与爱的过程。

三、星巴克:满满的节日氛围,独特的圣诞纸杯

提起圣诞节的品牌营销,不得不说星巴克。星巴克延续了20多年的营销方式便是打造店面氛围,让你走进去就感受到了圣诞节。提醒我们节日到的除了日历,更多的是街边的装扮、店铺的商品、以及美妙的节日歌曲。

每逢圣诞节,星巴克便会贴上圣诞窗贴、摆好圣诞树,并播放着动人心弦的圣诞歌曲,此外,货架上也上新了每年一更的圣诞专享杯,让你沉浸式过节。

自从1997年,每逢圣诞节,星巴克都会推出限量节日纸杯,当你捧着一杯红的、绿的、带有圣诞元素的咖啡走在路上,感受着满街的节日气氛,你会觉得充满了幸福。在圣诞来临前,把普通的星巴克纸杯换成圣诞款,可以极大程度地刺激消费者购买,一是满足消费者想要过节的仪式感;二是可以当作圣诞礼物与自己的好友、家人分享,三是可以做为在社交媒体平台分享的素材,从多个层面的交互,为星巴克带来更多的客流量。

此外,值得注意的是,虽然都是围绕圣诞节主题而设定的,但是杯子的款式却一直在创新、变化,不断地了解市场的热点、知悉消费者的喜好,从而让它的产品更能被大众接纳。

2024年圣诞节即将来临,作为跨境电商商家的你,如果想让自己的独立站也富有节日气氛,可以尝试SHOPLINE推出的营销日历功能,它能迅速提供店面的节日氛围,在特殊节日为店铺营造气氛,为节日营销助力

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