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出海商家注意,仅需一篇,看完就懂欧美五大主流海外社交平台

出海商家注意,仅需一篇,看完就懂欧美五大主流海外社交平台

欧美社媒
10.19.2023

随着互联网的发展,社交媒体平台已经成为了跨境电商推广的重要渠道之一。在欧美地区,跨境电商商家往往会选择这五个作为自己的海外推广平台,分别是Facebook、Instagram、Twitter、YouTube和TikTok。

实际上,每个平台都有各自的特点、不同的表达形式和生态,但都为跨境电商推广提供了更多的渠道与可能。那本文将逐一介绍这些平台,帮助大家选择最适合自己的海外推广平台。

一、Facebook

Facebook是最大的海外社交媒体平台,覆盖了100多个国家,在全球范围内排名第一。在Facebook上,用户可以与来自世界各地的人建立联系,Facebook提供了直接联系他人的功能,用户可以给喜欢的页面点赞、视频或语音等多个功能进行交流。从功能上来说,Facebook的很多特点与国内的QQ、微信相似,但目前国内使用Facebook的用户相对较少,主要集中在外贸从业者和留学生群体

值得注意的是,Facebook虽然诞生于美国,但使用人数最多的国家并非美国,而是印度,据悉,印度约有3.5亿人在使用Facebook。因此,如果是做印度的跨境电商推广,那你应该多关注Facebook。

但由于Facebook本身的定位比较接近于熟人与熟人之间的联系,因此如果你想打广告、分享自己的品牌,需要在Facebook公共主页进行,这是供企业、品牌和组。织用于分享动态并于粉丝交流的页面,一般用来提升品牌知名度,简单理解,有点像国内的微信公众号。

二、Instagram

Instagram是一个特点丰富的社交媒体平台, 是一个风靡国外的图片分享社区,云集了各色明星、达人、网红、博主,很多用户都喜欢在上面分享自己的生活。Instagram可以以一种快速、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的图片彼此分享。像市面上流行的一些简约、好看的风格,很多都从该平台火起来的,被称为 ins 风、北欧风。所以,在这个平台上视觉导向的产品十分重要,如果你是做美妆、服饰等,在Instagram上会有比较好的推广效果。

从受众年龄上,Instagram主要分布在18—34岁的年轻人,如果您的品牌定位年轻化、时尚化,一定不能错过。

从宣传方式上,品牌方一方面可以通过图片或视频的形式将与品牌相关的任何活动内容发布到Instagram上,通过组织活动,与受众建立熟悉感。另一方面,可以晒一些产品、品牌高级感的图来吸引受众的注意。

三、Twitter

推特(Twitter)是一个全球性的新闻和信息社交平台,它的界面简洁大方,用户往往会在这关注自己感兴趣的信息,如明星、名人的最新动态。Twitter有交互性的提醒功能,可以让用户关注、回复其它用户的内容,有点像国内的微博,在功能上,就是用户关注发布或转发的推文。

Twitter在表现形式上会更偏向文章,并且有字数限制,有点像短新闻,因此如果想要宣传品牌产品、活动,提升品牌知名度,Twitter是一个比较好的选择,可以用来发布品牌新闻

值得注意的是,Twitter是美国的产品,但除美国以外,日本用户占Twitter的比例也挺高的,因此,如果你是对美国、日本的市场感兴趣,也一定要留意此平台。

四、YouTube

YouTube是Google公司旗下、全世界最大的视频网站,目前全球活跃用户19亿,平台活跃度高。YouTube 是每天视频观看次数最多的平台。平均来看,仅在移动设备上每位观众每天观看 YouTube 视频的时间就超过 1 小时。值得一提的是,通过YouTube营销上传的短视频能同时同步在Google收录。从2023年YouTube的用户数据报告可知,目前印度、美国、巴西、印度尼西亚、墨西哥等国家的用户活跃度较高,因此,如果是进军这些国家的商家们,需要关注此平台。

YouTube有点像国内的bilibili,它是一个长视频平台,它提供了更多样化的内容形式。与其他平台相比,YouTube上的创作者更加专业,不过相应的它的红人合作价格也会更高一些。在YouTube上制作的推广视频的质量通常会更高,并且在转化率方面表现更出色。YouTube的特点之一是视频时长较长,这使得创作者可以更充分地展示和介绍产品或服务。与短视频平台相比,YouTube上的内容更具深度和详尽性。因此,如果您希望打造高质量的推广视频并获得良好的转化效果,YouTube是一个值得考虑的平台。

五、TikTok

与YouTube不同,TikTok偏向于做短视频,每月有 10 亿活跃用户,它的发布年限短,但是在全球的覆盖面却极高,据其数据统计:48亿网民,20.83%使用字节跳动的视频分享服务。目前,在TikTok平台上,电商领域比较成熟的地区有中东、日本,其次是欧美、东南亚、韩国,因此可以多关注这些国家商家的宣传,从中学习、积累经验。

需要关注的是,TikTok迅速风靡全球背后的原因是,一方面抓住了短视频的潮流,符合受众的观看习惯,另一方面TikTok的算法能够精准地捕捉到人们的喜好,不断为用户推送他们想看到的东西。因此,你在做账号、发商品之前,一定要先了解好用户画像

当然,由于TikTok是新兴平台,所以在五大社交媒体平台中,TikTok的推广成本是最低的。TikTok用户对于软广的接受程度会更高,所以如果你是新手商家,推荐从软广短视频入手。如果你想对TikTok有更具操作性的理解,可以阅读品牌扎堆TikTok?SHOPLINE超全投放指南教你抢占流量!让你出海之路更通畅。

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