相信有许多新手独立站卖家投放了谷歌广告但是广告却没有展现，没有展现也就意味着没有点击和转化，广告投放也就失去了原本的意义。这时跨境独立站卖家们就会非常困惑：到底为什么会出现这样的情况呢？有什么问题需要注意呢？独立站卖家又该如何解决呢？在这篇文章中，SHOPLINE就广告无法展现这一问题提出四个需要注意的问题，帮助卖家们解决这一问题。
通过广告审核，是获得广告展示的第一步，谷歌方面通常需要1个工作日左右才能完成广告审核。如果1个工作日后，你的广告仍未通过，那你就需要根据谷歌方面给出的建议，对广告进行优化。造成谷歌广告审核不通过的原因通常有以下3个：
热门关键词竞争激烈，成本高，并非是中小卖家的最佳选择。但同时冷门关键词，虽然竞争不那么激烈，但其所能带来的流量也会非常有限。如果你选择的关键词，几乎没有流量的话，甚至Google方面会主动将campaign暂时处于无效状态。
外链是提升独立站自然流量的一种有效方式，但如果你链接到了非常多的低质量网站，甚至是非法网站，那谷歌方面就有可能会拒绝你的广告。
谷歌有一系列广告政策，如果你的广告，涉及谷歌方面所禁止的内容，比如说违法、欺诈、暴力等，那你的广告就大概率会审核不通过，严重的甚至有可能会导致你的账号被封禁。
此外不符合广告格式要求、侵犯版权等，也有可能会导致广告审核不通过，卖家需要仔细阅读谷歌广告政策，以确保自己的广告是符合谷歌方面的要求的。
广告通常都设置了开始和结束时间，新手卖家对广告投放事项较为生疏，不免会出现遗忘结束时间的情况。
虽然对每日展现时间进行限制，能够帮助卖家有效控制推广成本，但如果卖家设置的时间过窄或不恰当，那就会导致广告没有机会展现。
如果卖家需要精准到在每天哪个时间段内进行投放，那就一定要先去了解目标受众的搜索高峰期。
如果卖家地理位置设置的过于狭窄或不正确，也会导致展现过少。
对人群进行限制，能够帮助卖家更加准确地触达目标受众，但如果人群设置的过窄，没有足够的数据，那广告也会面临无法展示的问题。
谷歌是按照卖家的出价，来对广告进行排名的，出价越高，排名越靠前。反之，出价越低，排名也越靠后，而搜索结果页的流量，则是随着页数的增加而下降的。因此出价过低，广告所能获得的展现就会非常有限。
卖家需要在控制推广成本与提高出价之间，找到一个平衡，而这就需要卖家通过长期测试积累经验了。
每日预算是卖家控制推广成本最有效的方法之一，但如果每日预算过低，那卖家的广告活动就会被很快限制，不再展示。
卖家想要避免这个问题，有两个解决方案，一个是增加每日预算，另一个则是降低出价。前者需要较高的推广成本，而后者则会降低广告排名，卖家需要权衡之后，再做出选择。
随着移动设备的快速普及，人们的购物习惯也发生了巨大的改变。如果卖家移动端购物比例较高，但卖家却忽略了对移动设备的竞价，那展现量也会比较低。
谷歌近几年对广告质量得分越发重视了，如果广告质量得分过低，那即便卖家出价较高，也很难获得靠前的排名。
影响广告质量得分的因素有三个：广告账户质量分、计划质量分以及关键词质量分。前两者卖家可以通过关停表现不佳的广告、广告组来提升，而关键词质量分，则需要卖家从广告相关性、预期点击率、着陆页体验这三个方面来优化。
