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谷歌广告没有展现?需要注意这4个问题!

谷歌广告没有展现?需要注意这4个问题!

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11.15.2023

相信有许多新手独立站卖家投放了谷歌广告但是广告却没有展现,没有展现也就意味着没有点击和转化,广告投放也就失去了原本的意义。这时跨境独立站卖家们就会非常困惑:到底为什么会出现这样的情况呢?有什么问题需要注意呢?独立站卖家又该如何解决呢?在这篇文章中,SHOPLINE就广告无法展现这一问题提出四个需要注意的问题,帮助卖家们解决这一问题。

一、广告审核问题

通过广告审核,是获得广告展示的第一步,谷歌方面通常需要1个工作日左右才能完成广告审核。如果1个工作日后,你的广告仍未通过,那你就需要根据谷歌方面给出的建议,对广告进行优化。造成谷歌广告审核不通过的原因通常有以下3个:

1.关键词搜索量过低

热门关键词竞争激烈,成本高,并非是中小卖家的最佳选择。但同时冷门关键词,虽然竞争不那么激烈,但其所能带来的流量也会非常有限。如果你选择的关键词,几乎没有流量的话,甚至Google方面会主动将campaign暂时处于无效状态。

2.链接问题

外链是提升独立站自然流量的一种有效方式,但如果你链接到了非常多的低质量网站,甚至是非法网站,那谷歌方面就有可能会拒绝你的广告。

3.违反谷歌广告政策

谷歌有一系列广告政策,如果你的广告,涉及谷歌方面所禁止的内容,比如说违法、欺诈、暴力等,那你的广告就大概率会审核不通过,严重的甚至有可能会导致你的账号被封禁。

此外不符合广告格式要求、侵犯版权等,也有可能会导致广告审核不通过,卖家需要仔细阅读谷歌广告政策,以确保自己的广告是符合谷歌方面的要求的。

二、投放设置问题

1.忘记设置结束时间

广告通常都设置了开始和结束时间,新手卖家对广告投放事项较为生疏,不免会出现遗忘结束时间的情况。

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2.过度设置投放时间

虽然对每日展现时间进行限制,能够帮助卖家有效控制推广成本,但如果卖家设置的时间过窄或不恰当,那就会导致广告没有机会展现。

如果卖家需要精准到在每天哪个时间段内进行投放,那就一定要先去了解目标受众的搜索高峰期。

3.地理位置问题

如果卖家地理位置设置的过于狭窄或不正确,也会导致展现过少。

4.人群设置过窄问题

对人群进行限制,能够帮助卖家更加准确地触达目标受众,但如果人群设置的过窄,没有足够的数据,那广告也会面临无法展示的问题。

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三、预算出价问题

1.出价低

谷歌是按照卖家的出价,来对广告进行排名的,出价越高,排名越靠前。反之,出价越低,排名也越靠后,而搜索结果页的流量,则是随着页数的增加而下降的。因此出价过低,广告所能获得的展现就会非常有限。

卖家需要在控制推广成本与提高出价之间,找到一个平衡,而这就需要卖家通过长期测试积累经验了。

2.每日预算过低

每日预算是卖家控制推广成本最有效的方法之一,但如果每日预算过低,那卖家的广告活动就会被很快限制,不再展示。

卖家想要避免这个问题,有两个解决方案,一个是增加每日预算,另一个则是降低出价。前者需要较高的推广成本,而后者则会降低广告排名,卖家需要权衡之后,再做出选择。

四、其他方面问题

1.缺少针对移动端设备的竞价

随着移动设备的快速普及,人们的购物习惯也发生了巨大的改变。如果卖家移动端购物比例较高,但卖家却忽略了对移动设备的竞价,那展现量也会比较低。

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2.质量得分过低

谷歌近几年对广告质量得分越发重视了,如果广告质量得分过低,那即便卖家出价较高,也很难获得靠前的排名。

影响广告质量得分的因素有三个:广告账户质量分、计划质量分以及关键词质量分。前两者卖家可以通过关停表现不佳的广告、广告组来提升,而关键词质量分,则需要卖家从广告相关性、预期点击率、着陆页体验这三个方面来优化。

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