很多做谷歌广告优化的小伙伴们，刚开始对谷歌推广的政策、方法、技巧等方面还处于小白阶段，这有可能造成广告审核不通过、不展示、没效果，甚至会造成封号风险。
以下是SHOPLINE总结了很容易被忽略的谷歌广告投放注意事项，希望能够帮助你们更好地做谷歌推广。
虽然大部分行业是可以在Google上做广告的，但有时候一些行业会受到当时的时事影响，受到限制，例如：疫情期间（以及其他国际敏感事件），不允许利用新冠疫情等字样获得流量，不允许推广N95口罩等防疫物资以及其他个人防护装备。
假冒产品，欺骗行为，危险的服务或产品 (化学药品，烟花等) 以及不当内容 (广告或网页上出现欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视等)。
成人内容、酒精、游戏与赌博、保健药物、金融服务等。
所以在做谷歌广告推广之前，需要了解清楚谷歌广告政策，如果你的行业不在禁投列表上，可安心做推广。
2020年英国针对该国广告行业已经发布了新规，禁止行业发布涉及性别偏见和负面性别刻板印象的广告，并对已发布的涉及性别偏见的广告予以下架和禁播的处理。在被下架和禁播的广告中，充满了“男主外，女主内”的刻板印象。
要想打造富有吸引力的优质应用广告，丰富多样的素材资源组合至关重要。首先， 广泛使用各种素材格式，尽可能扩大广告的覆盖面；其次，以个性化的定制广告素材迎合受众需要；最后，以丰富多样的广告素材让受众始终兴味不减。
原因一：衡量帐号长期效果的一个重要指标是点击率，而点击率是用户点击广告的次数与广告的在线展示次数之比。如果你搜索时触发了自己的广告，则会影响广告效果数据的准确性。
原因二：如果你反复通过 Google 搜索查找自己的广告而从不点击，你可能会彻底看不到它了，因为谷歌系统会停止向您展示，它会认为这是您不感兴趣的广告。
品牌在进行海外营销时，必须要对当地的饮食文化、生活习惯、语言表达以及风土人情等方面做好基础调研，尊重本土文化。否则会给人留下错误的印象，甚至被视为文化挪用（culture appropriation）
谷歌广告之前有四种关键词形式，广泛匹配 (例子：)、广泛匹配加修饰符(+大型 +机械)、词组匹配 (“机械”) 以及完全匹配 ([机械])。2021年7月份之后只剩3种，广泛匹配加修饰符会被词组匹配取代。
很多优化师一开始只用广泛匹配的形式，它的广告触发原则是：相近词或含有两个词中间的任意一个词，即可展示广告，好处是流量比较大，但问题也很明显，可能会带来一些不相关的询盘，所以在投放的时候尽量综合运用关键词的匹配方式，以获得更加精准的流量。
谷歌推广提示：添加否定关键词是一个重要的谷歌广告优化工作，是能够提前屏蔽掉一些不相关的流量，提高流量的精准性，这项操作需要持续地并且频繁地去做的，如果你的谷歌广告已经推广了一段时间，但是账户里只有寥寥几个否定关键词，那么你的广告流量精准度就需要质疑了。
用户在谷歌上搜索时，会看到各种各种的谷歌广告，有的排在首页，有的排在末尾。那么是什么决定用户会点击你的谷歌搜索广告呢？
广告语的质量是一个重要因素。SHOPLINE小编建议各位同学在制作广告语时，优先考虑相关性，需要把自己当作消费者，想想在广告中希望看到那些内容，定制化地去书写。其次，再写广告文案的时候注意不用出现一些违禁词。
谷歌广告的作用是把相关的流量引到着陆页上，那么用户会在着陆页完成咨询或购买，这些可能是商家最想要的转化。
当你在谷歌营销过程中，发现整体转化数量比较少，要从广告和着陆页两个方向去分析原因。再检查广告的流量以及相关性都无异常后，你需要检查着陆页的产品/服务介绍，市场优势，公司资质到用户好评是否都有清晰的呈现，能否说服你的客人转化。
很多谷歌广告账户都会有一个问题：每个广告组中只有一个广告文本，那么在谷歌推广的时候，谷歌也就只有这么一个广告的选择。
谷歌有着非常强大的机器学习能力，如果有多个广告，谷歌会尽可能多展示不同的广告，然后等数据丰富起来后重点推表现好或相关性高的广告。同时商家也能看到哪些广告表现好，分析是广告中哪些重要信息精准捕捉到用户需求，对于市场的了解会更加深刻。如果只有一个广告进行投放的话，谷歌的选择会十分受限，不利于账户表现。因此，强烈建议大家在做谷歌推广时，尽可能每个广告组中，都可以包含至少两种或者两种以上的不同广告。
SHOPLINE小编在此温馨提示，Google投放地点一定要记得设定，不然Google默认的投放地点是全球范围内 (全球喔)。在设置投放地点时，不仅能够按照城市，省份以及国家来投放，还可以按照半径方圆来投放。同样的，投放语言也是重要的环节，这里说的投放语言是指用户端的语言，如果不定义的话Google会默认所有语言 (所有语言喔!)。Google推广的地理位置和语言如果不加以限制，很容易会造成广告费白花的现象。比如说，一个想要投放美国纽约地区的餐厅，如果推广的语言选择的是所有语言，那么可能时间一长，你会看到一些其他语言，比如西班牙语，法语等搜索词进来。
想要做好谷歌广告推广并不容易，上文提到的八个注意要点也只是冰山一角，还有很多投放技巧以及方法需要经验的积累和不断地学习。最后，希望能帮各位在学习谷歌推中少走一些弯路，少花点钱，规避一些风险。
