Google广告投放注意事项(素材、合规、gmc等等)

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Google广告投放注意事项(素材、合规、gmc等等)

Google投放
2.24.2023

很多做谷歌广告优化的小伙伴们,刚开始对谷歌推广的政策、方法、技巧等方面还处于小白阶段,这有可能造成广告审核不通过、不展示、没效果,甚至会造成封号风险。

以下是SHOPLINE总结了很容易被忽略的谷歌广告投放注意事项,希望能够帮助你们更好地做谷歌推广。

一、注意谷歌广告的相关投放政策

/ 注意时事改变 /

虽然大部分行业是可以在Google上做广告的,但有时候一些行业会受到当时的时事影响,受到限制,例如:疫情期间(以及其他国际敏感事件),不允许利用新冠疫情等字样获得流量,不允许推广N95口罩等防疫物资以及其他个人防护装备。

/ 禁止投放内容 /

假冒产品,欺骗行为,危险的服务或产品 (化学药品,烟花等) 以及不当内容 (广告或网页上出现欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视等)。

/ 受限制的内容/

成人内容、酒精、游戏与赌博、保健药物、金融服务等。

所以在做谷歌广告推广之前,需要了解清楚谷歌广告政策,如果你的行业不在禁投列表上,可安心做推广。

二、注意广告素材的性别偏见以及多样性

2020年英国针对该国广告行业已经发布了新规,禁止行业发布涉及性别偏见和负面性别刻板印象的广告,并对已发布的涉及性别偏见的广告予以下架和禁播的处理。在被下架和禁播的广告中,充满了“男主外,女主内”的刻板印象。

要想打造富有吸引力的优质应用广告,丰富多样的素材资源组合至关重要。首先, 广泛使用各种素材格式,尽可能扩大广告的覆盖面;其次,以个性化的定制广告素材迎合受众需要;最后,以丰富多样的广告素材让受众始终兴味不减。

三、不要在Google搜索引擎上直接搜索自己的广告

原因一:衡量帐号长期效果的一个重要指标是点击率,而点击率是用户点击广告的次数与广告的在线展示次数之比。如果你搜索时触发了自己的广告,则会影响广告效果数据的准确性。

原因二:如果你反复通过 Google 搜索查找自己的广告而从不点击,你可能会彻底看不到它了,因为谷歌系统会停止向您展示,它会认为这是您不感兴趣的广告。

四、尊重文化平等

品牌在进行海外营销时,必须要对当地的饮食文化、生活习惯、语言表达以及风土人情等方面做好基础调研,尊重本土文化。否则会给人留下错误的印象,甚至被视为文化挪用(culture appropriation)

五、利用几种关键词匹配形式

谷歌广告之前有四种关键词形式,广泛匹配 (例子:)、广泛匹配加修饰符(+大型 +机械)、词组匹配 (“机械”) 以及完全匹配 ([机械])。2021年7月份之后只剩3种,广泛匹配加修饰符会被词组匹配取代。

很多优化师一开始只用广泛匹配的形式,它的广告触发原则是:相近词或含有两个词中间的任意一个词,即可展示广告,好处是流量比较大,但问题也很明显,可能会带来一些不相关的询盘,所以在投放的时候尽量综合运用关键词的匹配方式,以获得更加精准的流量。

六、一定要及时添加否定关键词

谷歌推广提示:添加否定关键词是一个重要的谷歌广告优化工作,是能够提前屏蔽掉一些不相关的流量,提高流量的精准性,这项操作需要持续地并且频繁地去做的,如果你的谷歌广告已经推广了一段时间,但是账户里只有寥寥几个否定关键词,那么你的广告流量精准度就需要质疑了。

七、广告语需要注意质量,注意违禁词

用户在谷歌上搜索时,会看到各种各种的谷歌广告,有的排在首页,有的排在末尾。那么是什么决定用户会点击你的谷歌搜索广告呢?

广告语的质量是一个重要因素。SHOPLINE小编建议各位同学在制作广告语时,优先考虑相关性,需要把自己当作消费者,想想在广告中希望看到那些内容,定制化地去书写。其次,再写广告文案的时候注意不用出现一些违禁词。

八、提高着陆页用户体验

谷歌广告的作用是把相关的流量引到着陆页上,那么用户会在着陆页完成咨询或购买,这些可能是商家最想要的转化。

当你在谷歌营销过程中,发现整体转化数量比较少,要从广告和着陆页两个方向去分析原因。再检查广告的流量以及相关性都无异常后,你需要检查着陆页的产品/服务介绍,市场优势,公司资质到用户好评是否都有清晰的呈现,能否说服你的客人转化。


九、谷歌广告小组中需要有至少两个广告

很多谷歌广告账户都会有一个问题:每个广告组中只有一个广告文本,那么在谷歌推广的时候,谷歌也就只有这么一个广告的选择。

谷歌有着非常强大的机器学习能力,如果有多个广告,谷歌会尽可能多展示不同的广告,然后等数据丰富起来后重点推表现好或相关性高的广告。同时商家也能看到哪些广告表现好,分析是广告中哪些重要信息精准捕捉到用户需求,对于市场的了解会更加深刻。如果只有一个广告进行投放的话,谷歌的选择会十分受限,不利于账户表现。因此,强烈建议大家在做谷歌推广时,尽可能每个广告组中,都可以包含至少两种或者两种以上的不同广告。

十、限定投放地域和语言

SHOPLINE小编在此温馨提示,Google投放地点一定要记得设定,不然Google默认的投放地点是全球范围内 (全球喔)。在设置投放地点时,不仅能够按照城市,省份以及国家来投放,还可以按照半径方圆来投放。同样的,投放语言也是重要的环节,这里说的投放语言是指用户端的语言,如果不定义的话Google会默认所有语言 (所有语言喔!)。Google推广的地理位置和语言如果不加以限制,很容易会造成广告费白花的现象。比如说,一个想要投放美国纽约地区的餐厅,如果推广的语言选择的是所有语言,那么可能时间一长,你会看到一些其他语言,比如西班牙语,法语等搜索词进来。

总结

想要做好谷歌广告推广并不容易,上文提到的八个注意要点也只是冰山一角,还有很多投放技巧以及方法需要经验的积累和不断地学习。最后,希望能帮各位在学习谷歌推中少走一些弯路,少花点钱,规避一些风险。

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