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跨境卖家如何玩转“Instagram快拍”广告?手把手教你!

跨境卖家如何玩转“Instagram快拍”广告?手把手教你!

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12.22.2023

随着短视频不断兴起,作为主流的社交媒体——Instagram推出了Instagram story(快拍)功能,Instagram快拍功能的推出同时也为外贸企业商家创造了新的营销机会。SHOPLINE在本篇文章中就和大家聊一聊出海跨境电商卖家应该如何玩转“ins快拍”广告。

一、Instagram快拍广告是什么?

Instagram快拍广告是一种全新的广告形式,它以全屏、纵向的方式完全沉浸式地展示品牌故事。这种广告可以采用图片、视频、滤镜、特效和文本等元素来呈现吸引人的内容。与传统的社交媒体广告不同,Instagram快拍广告更注重即时性和趣味性,类似于Snapchat的阅后即焚功能,发布的内容在24小时后会自动消失

通过精确的受众定位,您可以确保广告仅出现在最相关的用户面前,从而提高广告的效果。研究显示,Instagram对人们的购买决策有着重要影响,因此不论您是大型企业还是小型企业,都可以通过负担得起的广告系列来吸引新客户并提升销售额。Instagram快拍广告是一个充满创意和互动性的工具,可以帮助您与受众建立更紧密的联系,提升品牌影响力并促进业务增长。

二、如何玩转Instagram快拍广告?

1.利用Instagram的创意工具

Instagram提供了许多创意工具,如变脸滤镜、推镜和动图等,这些工具可以增加视频内容的趣味性。

2.选择广告格式

你可以选择单图片、轮播或单视频作为广告格式。如果你选择轮播广告格式,最多可在快拍中添加三张轮播图卡。

3.利用全屏体验

广告主现在可以充分利用Instagram快拍的沉浸式全屏体验,使用全新的上传功能,上传自己手头已有的自然快拍创意素材。

4.学习相关技巧

为了创建能提高用户关注度和互动率的Instagram快拍,你需要学习相关的创意技巧,比如如何创建出色的帖子,如何在Instagram发布广告,如何速推帖子,如何在Instagram开设店铺,如何激励用户采取操作,以及如何优化店铺与创作者的合作。

5.利用讲述故事增添效果

据相关数据显示,60%用户是开着声音观看快拍的,因此使用叙述和音乐作为创意工具来增强外贸企业商家的品牌和产品信息是十分重要的,跨境独立站卖家们可以利用故事让内容“栩栩如生”。

三、Instagram快拍广告常见问题

1.是否必须使用纵向的创意素材才能创建快拍广告?

答:不是。虽然我们建议在创建快拍广告时,纵向的创意素材更容易吸引用户的眼球,但是这并不代表必须是纵向创意素材才可以创建快拍广告。我们还有很多方法去优化素材来充分利用Instagram快拍提供的展示空间:

外贸企业商家可以使用广告管理工具自动将内容变成表现的自然且极具沉浸感的 Instagram 快拍广告,例如自动快拍模板之类的工具。外贸企业商家也可以对现有照片或视频进行再加工。外贸企业商家可以重新裁剪照片使之适应竖屏展示,在照片顶部和底部添加装饰性元素,或者上下叠放多张照片。

2.快拍广告是否会在发布 24 小时后消失?

答:不会。直接从 Instagram 帐户发布的非付费快拍会默认在发布的 24 小时后消失,但快拍广告不会。使用快拍广告时,外贸企业商家可以选择广告的投放时长和频率,Facebook 广告平台会根据我们选择的业务目标投放广告。

3.Instagram 快拍广告能否帮助提升销量和转化量?

答:能!许多效果类广告的广告主都使用快拍实现了效果目标。以下 4 条小技巧能够提升快拍对效果类广告的成效:

3.1 以移动和故事为先——优化的内容转换

将外贸企业商家的Instagram 快拍广告设计为全屏垂直广告,或者在移动设备上进行拍摄。在购买、应用安装和结账目标方面,移动拍摄的故事广告有 63% 的机会胜过工作室拍摄的广告。结合原生故事行为,如“点击并按住暂停”和“向上滑动”以进一步推动直接反应。

3.2 通过互动提高参与度——增加趣味性,提高影响度

使用投票贴纸广告等创意元素吸引观众。举个例子:有个游戏开发商客户,他通过Instagram 快拍中的交互式投票广告吸引玩家注册新的扑克体验时,他们发现每次安装成本降低了 50%,广告支出回报率提高了 62%。

3.3 看到它,喜欢它,买吧。——加入购物车到购买

因为 Instagram 是一个完整的渠道解决方案,外贸企业商家可以使用产品贴纸在Instagram 快拍中标记产品或使用“向上滑动”将人们带到产品详细信息页面,这样用户就可以在不中断他们的 Instagram 体验的情况下发现和购买您的产品。

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