运营干货;开店教学
建站优化之产品上传 – 产品标题、描述与SEO设置

建站优化之产品上传 – 产品标题、描述与SEO设置

运营干货;开店教学

January 9, 2023

只有完善并且优化好产品信息,才能更好地推广您的产品,本文主要介绍通过SHOPLINE上传产品时,如何设置好产品标题、描述与SEO设置。

1、SHOPLINE 商品管理页面概览

在Shopline的商品页面我们可以看到Shopline上传产品和管理产品的大部分功能,如下图所示。

商品页面打开的就是我们Shopline网站的产品列表页面,在这个页面我们可以通过导入商品 / 导出商品进行产品批量上传,下载,编辑操作。点击右上角的创建商品进入Shopline的单个产品上传页面。

在产品列表页面选中某几个或者全部产品,在上方就会出现上架、下架、批量编辑、商品存档和批量编辑器按钮,可以对选中的产品进行批量操作。在左侧边栏的库存和转移是Shopline内置的库存管理系统。分类是Shopline的产品分类管理。

点击上图右上角的创建商品进入到如下图所示的产品上传与信息编辑页面。在这个页面中我们需要填写编辑的内容就是产品在网站前台页面上显示的所有基本信息。

2、Shopline上传产品教程目录

  • 产品标题

  • 销售渠道

  • 产品分类

  • 产品定价

  • 发货信息

其实产品的上传是非常简单的,但是不简单的是,我们如何做好一个产品的关键词优化。包括常见的Title 标题、Description 描述、SEO信息设置。

3、为什么产品页面的标题和描述是如此重要呢?

原因有三点:

第一:搜索引擎优化和排名

搜索到现在为止,依然逃脱不了靠关键词来发现用户想要的内容和信息,所有的信息搜索都是靠关键词来渠道,Google也是,亚马逊也是

所以在标题中植入关键词有利于搜索引擎发现你的网站,爬取你的网站

第二:网站窗口

大家打开页面,鼠标移到网站的窗口(tab)就可以看到页面的标题,如下图:

另外大家平常会打开很多浏览器的窗口(比如说下面的图片)

那么,当你的鼠标移到窗口,就知道这个网站是什么类型的网站,方便用户浏览。

第三:社交分享

比如用户要想把一个具体的产品分享到社交平台上,比如分享到facebook,Twitter,pinterest,tumblr,那么你所使用的title就会当做社交上分享的标题来使用

今天我们来讲讲TDK的撰写和注意点,希望可以帮助到大家!

4、Shopline商品标题Title的书写和设置

标题的书写对于Shopline产品页面的SEO优化是相当重要的。

最好可以把产品主要关键词包含在产品/页面的标题中来增加被搜索引擎检索到的可能性。Shopline不同于Amazon,Aliexpress类的平台,没有Keywords, Search Terms之类的选项可以填写,因此,请尽可能的将重要的关键词信息写到标题里面。

早在2009年的时候Google官方就已经澄清说明Keyword Meta Tag对于Google如何进行关键词排名的营销可以忽略不计了。以下内容摘自Google官方博客关于Keyword Meta Tag对于排名的影响。原文链接地址 Google 在确定网页排名时不会考虑 keywords 元标记

但是,这并不意味着我们就可以没有关键词的意识。

Google等搜索引擎对标题 H1之类的内容重视程度远远大于Keywords的。也就是说,你在写产品标题的时候,就要尽可能把你的主要关键词写在标题里面,而且是标题比较靠前的位置。其他相关的关键词放在描述,图片的ALT标签中,以及产品的SEO设置中。

关键词的挖掘工具有很多,你可以使用Google Keyword Planner + Keywords Everywhere 来获取更多相关关键词的推荐,以及每个关键词每月的搜索量数据(这些数据仅供参考),然后在Shopline上传产品的时候将这些词分布到各个相关产品的标题,描述,图片ALT等等信息里面。

另外。在标题的关键词选择上,要在关键词月搜索量和该关键词的商业价值上找到一个平衡点。这个平衡点没有一个特别明确的答案,需要你对产品和受众有足够了解。

建议在做标题的撰写方面,应该要遵循以下几点:

第一:标题必须和所展示的内容相一致(不然会导致网站跳出率极高,用户体验要额不好)

第二:植入关键词在标题中

第三:标题中的关键词越靠前越好

第四:不要做关键词的堆砌

第五:在标题的最后可以加入品牌名,一般的展示为 ………………… | Brand name

第六:标题要有吸引力

第七:标题是有字符数限制的,建议标题中的字符控制在70个字符之内,包括空格。超过的字符会被Google展示为……..如下图:

当然你可以查看Shopline SEO相关的内容了解详情。

5、Shopline产品描述Description的书写与设置

Shopline的Description编辑器要简单很多,但是也满足基本需求了。

Description内容的书写按照实际需求来就可以,需要记住一点的是,不管Title还是Description,书写的第一原则是要客户看到标题就能够轻松理解销售的是什么产品,更高一级的目标是客户看到标题就有要马上购买的冲动,而不能为了SERP排名而胡乱堆砌关键词,影响到客户的阅读体验。

对Description书写建议如下:

第一:简明扼要,直奔主题:说清楚是什么产品、适用什么人群以及产品的使用场景,即能为客户达成什么目标,在撰写的同时将一些相关的关键词放到产品描述中来提高被搜索引擎发现的机会。

第二:提炼产品卖点:内容阐明产品特点以及产品能带来的好处,不要简单的复制粘贴工厂提供的信息或者别人的信息。

第三:提高页面的转化率,比方说在Description里面写入Warranty, Return信息,插入网站安全认证等。

第四:建议添加视频或细节动图,提升客户对产品的使用方法或者效果认知。

第五:减少不必要的选择项并提供促销手段比如折扣码、限时促销、客户评论等信息促成客户下单

6、Shopline产品信息SEO优化 –搜索引擎优化

标题以及描述的书写是和搜索引擎优化里面的内容密切相关的。当你完成标题和描述的书写之后,Shopline会自动抓取其中的信息到搜索引擎优化板块里面的页面标题, 描述, 以及 URL里面。

这一部分很重要,页面标题和描述是网站站内优化的重中之重。

当使用Google搜索Basketball Shoes的时候,出现的每一条搜索结果都大体由3部分构成,Page Title,URL,Meta Description。这三部分和Shopline的搜索引擎优化中的三个可编辑框的内容是一一对应的。

所以这一部分内容很重要,主要体现在两个方面,一个是重要的关键词要写在页面标题,URL,描述之中,一个是文本内容要和产品内容一致,相关性高,可读性高,同时要具有点击号召力。

通俗来讲,关键词选的好,可以帮产品页面在搜素引擎里面有更好的关键词排名,更多的搜索曝光;描述写的好,可以带来更多的页面点击。

关于页面标题的书写,最好遵循以下书写要求

  • Keywords: 把最重要的目标关键词放在标题中尽可能靠前的位置,可以获得更好的搜索引擎优化效果。

  • Length:  标题字符数尽可能控制在70个字符内,否则在搜索引擎的搜索结果页面SERP中无法完整显示标题内容。

  • Branding:  如果要在标题中加入你的品牌名称,请把品牌名称加在标题的末尾,使用 “-” 或者 “|” 隔开。

  • Readability: 如果你的标题不具有可读性,那么客户可能不会点击你的标题。

关于描述的书写,指导建议如下:

每个页面要有不同的描述,书写要尽可能的直白,好的描述能够吸引来更多的客户点击。本部分内容字符数不宜超过160字符,超过部分将会以省略号“…”展示。同时,和标题一样,建议重要关键词尽可能出现在描述中比较靠前的位置。

关于描述具体的书写,可以多去Google里面输入你的产品关键词,搜索下竞争对手的书写方式,借鉴下。如Nike篮球鞋的这个描述内容: Shop for men’s basketball shoes & sneakers at Nike.com. Enjoy free shipping and returns in the US with Nike+.后面的这句话就比较有号召力,吸引客户点击。

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