行业动态
三大方向!五大维度!2022 SHOPLINE服装行业出海营销报告

三大方向!五大维度!2022 SHOPLINE服装行业出海营销报告

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January 4, 2023

| 正文字数1128字,预计阅读4分钟 |


作为纺织大国,服装一直是我国出口的强势产品。知名跨境电商巨头SHEIN便借助这一优势,成为年入百亿美元、全球最具价值的公司之一。


做跨境电商的没有人不想成为下一个SHEIN,然而中国服装出海行业还有哪些机遇?在出海的过程中需要应对什么样的挑战?疫情常态化之下该如何玩转服装出海?


“2022 SHOPLINE服装行业出海营销报告”来了!SHOPLINE为你送上答案。

01危中有机,中国服装品牌出海机遇与挑战并存


疫情常态化下,尽管市场存在着很多不确定因素,但全球线上购物高速发展。

中国有着强大的服装供应链体系,服装品类更是一个没有天花板的品类,任何一个能改善传统痛点的企业都能找到其立足之地。

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“出海”对中国传统服装企业来说,是一个很好的出路,因为从海外服装消费市场来看,超市、卖场等低端市场的容量是无限大的。

据Statista的2021年服装市场数据,纵观中国以外的全球市场,北美和英国依然是服装消费需求的主要目标地区。未来,服装行业也将呈上升趋势。

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(2021年全球服装市场 Revenue(单位:百万美金)

02槃根错节,服装行业出海新方向

服装不同于其他产品,具有很强的季节性且有很主观的审美趋势,属于柔性产品。

产品维度来看,快时尚服装仍然占据较大服装市场份额,但快时尚产品仍然属于价格敏感型产品,溢价空间小。功能性服装如鞋子、瑜伽服等,相对来说,这类产品,近年来市场涨幅都较大,有可能存在潜在的市场发展机会。而且此类产品,受审美影响较小。尤其是运动服装系列,各单品都有不错的机会。

国家来看,美国对服装的消费力最强,需求量最大。但由于各国审美文化不同,时尚类产品在不同国家受欢迎的程度也不同。

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服装行业可以主要关注两个方向:

一是从需求收集到设计到供应链各环节的效率提升机会;

二是把握中国供应链出海的机遇。上个时代中国是世界工厂,随处可见made in China的海外品牌,而现在则是中国品牌全球化的历史关键时期。

03疫情常态化下,跨境电商营销趋势及玩法。

如今,欧美消费者主力逐渐年轻化,年轻消费者成为时尚零售的主要力量,他们关注品牌调性,关注环保和可持续性,在意和品牌之间的沟通。

商家又该如何针对疫情下用户的购物行为变化迅速调整营销战略,一举突围而出?同时对于如此复杂的产品特性,商家又该如何选择自己的出海渠道,把握时代红利,成就品牌梦想?

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为此,SHOPLINE分别从市场、消费者、产品及营销角度进行了深入分析,通过对海外市场的线上渠道和营销模式的针对性调查,倾力出品了《2022SHOPLINE中国服装行业出海营销报告》。在此特别鸣谢GoodSpy提供营销和选品数据的支持。

报告预览

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本次报告将会在3/9【SHOPLINEx谷歌出海计划行业专享会】服装活动杭州站首发。而这场服装专享会将会有谷歌专家分享谷歌营销策略和打法,更有数据化品牌出海专家,就瑜伽裤的精准客群展开细致分析。

独家福利

本次活动更有独家福利:

1)2022 SHOPLINE服装行业出海营销报告

2)谷歌专家一对一咨询机会

3)参与SHOPLINE独家谷歌广告金活动。

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