SEO和SEM的区别是什么?

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SEO和SEM的区别是什么?

行业动态
2.24.2023

SEO(搜索引擎优化)是通过优化网站内容和结构,让搜索引擎能够更好地理解和抓取网站内容,从而自然地提升网站在搜索引擎中的排名。

SEM(搜索引擎营销)则是通过投放广告,来获得流量。

这两者的目标都是为了获得更多流量,但是方式不同,SEO是通过自然的方式获得流量,而SEM则是通过付费的方式获得流量。

有了以上解释,让我们来进一步看看 SEM 和 SEO 之间的具体定义和主要区别。

一、seo概述

SEO是不断优化网站的做法,以便在有非付费的搜索引擎结果页(SERPs)中排名。

谷歌在他们的算法中使用了200 多个排名信号。也就是说,SEO 可分为四个主要子类别:页面内 SEO、页外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。

On-Page SEO:是一种在Google、Bing和其他搜索引擎中优化您的网站,使其围绕目标客户搜索的关键字的做法。例如,在页面SEO中最佳的做法是将您的主要关键字包含在标题标签、元描述和网页URL中。

站外SEO:指的是从其他网站获得信任和权重信号。这主要涉及为您的网站建立高质量的反向链接。但Google也可能会使用其他页面外的信号来评估您网站的权重。

技术SEO:在这里,您可以确保Google和其他搜索引擎能够抓取和索引您网站上的所有页面。技术SEO还包括确保页面快速加载等。并且您的网站架构设置正确。

用户互动信号:用户与您网站的互动方式有助于Google确定您的网页是否适合某人的搜索。例如,如果您的网页跳出率很高,这可能表明您的网页没有提供某人的查询的答案。如果Google认为您的页面不适合该关键字,他们可能会降低您的排名,或者完全离开第一页。

二、SEM概述

SEM是一个包括SEO的高级术语。因此,上文提及的内容同样适用于SEM。但是除了SEO之外,SEM还包括PPC。而PPC是一个有自己的一套功能、最佳做法等的领域。

出价:无论您使用 Google Ads 还是 Bing Ads,搜索中的付费广告都与出价有关。使用 PPC,您可以对特定关键字出价。当有人搜索该关键字时,您的广告就会出现。


广告的排名通常与某人的出价成正比。因此,如果您出价最高,您将出现在所有其他广告之上。

当有人点击您的广告时,您只需支付您提出的出价金额。当有人点击您的广告时,您支付的金额称为每次点击成本(CPC)。

质量分数:质量分数是Google Ads的一个非常重要的指标。这基本上是Google确定您的广告是否与某人正在搜索的内容相匹配的方式。

Google根据点击率、着陆页质量和Google广告帐户的总体质量分数的组合计算质量分数。如果您的广告质量分数高,您将在每次点击时获得折扣。


广告文案:撰写引人注目的广告文案是使用PPC取得成功的重要组成部分。为什么?优秀的广告文案=高点击率。点击率意味着良好的质量分数。这意味着您为相同的点击支付更少的费用。

反之亦然。如果您的文案不能促使人们点击,您的质量分数就会受到影响。你的PPC将开始变得非常昂贵。

广告组和帐户管理:您可以在此处使用Google Ads帐户中的数据来优化广告支出。


三、SEO 和 SEM 之间的主要区别

  • SEO 意味着优化网站页面内容和可见性,以便在 SERP 上获得自然更高的列表。相反,SEM 涉及推广网站以提高 SERP 的知名度和流量。
  • SEM 涉及无偿(免费)和付费营销两种技术。无偿营销是利用SEO实现的,所以SEO是SEM的一部分。
  • SEM 流量是可控的,取决于一个人可以为在线营销支付或出价的金额。相比之下,SEO 很难预先预测流量,而且与 SEM 相比也需要花费很多时间。
  • SEO 是一种有机(免费)搜索策略,而 SEM 通常是付费策略。
  • SEM 是昂贵的,尽管它是一种具有成本效益的技术。相反,与 SEM 不同,SEO 不需要额外成本。


四、SEO 与 SEM:需要多长时间才能看到结果

SEO 和 SEM 之间最显著的差异之一是速度。实际上,SEO 需要时间——很多时间,尤其是当您的网站是新网站,而且还没有很多反向链接时。

一项研究发现,平均需要 2 年的时间才能在 Google 的第一页排名。许多排名靠前的页面都是 3 年多前首次发布的。但这并不意味着您应该期望它需要 2 年的时间才能在 Google 中排名。如果您定位长尾关键字并执行 SEO 最佳优化,您可以在几个月内开始看到一些结果。

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