SEO（搜索引擎优化）是通过优化网站内容和结构，让搜索引擎能够更好地理解和抓取网站内容，从而自然地提升网站在搜索引擎中的排名。
SEM（搜索引擎营销）则是通过投放广告，来获得流量。
这两者的目标都是为了获得更多流量，但是方式不同，SEO是通过自然的方式获得流量，而SEM则是通过付费的方式获得流量。
有了以上解释，让我们来进一步看看 SEM 和 SEO 之间的具体定义和主要区别。
SEO是不断优化网站的做法，以便在有非付费的搜索引擎结果页（SERPs）中排名。
谷歌在他们的算法中使用了200 多个排名信号。也就是说，SEO 可分为四个主要子类别：页面内 SEO、页外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。
On-Page SEO：是一种在Google、Bing和其他搜索引擎中优化您的网站，使其围绕目标客户搜索的关键字的做法。例如，在页面SEO中最佳的做法是将您的主要关键字包含在标题标签、元描述和网页URL中。
站外SEO：指的是从其他网站获得信任和权重信号。这主要涉及为您的网站建立高质量的反向链接。但Google也可能会使用其他页面外的信号来评估您网站的权重。
技术SEO：在这里，您可以确保Google和其他搜索引擎能够抓取和索引您网站上的所有页面。技术SEO还包括确保页面快速加载等。并且您的网站架构设置正确。
用户互动信号：用户与您网站的互动方式有助于Google确定您的网页是否适合某人的搜索。例如，如果您的网页跳出率很高，这可能表明您的网页没有提供某人的查询的答案。如果Google认为您的页面不适合该关键字，他们可能会降低您的排名，或者完全离开第一页。
SEM是一个包括SEO的高级术语。因此，上文提及的内容同样适用于SEM。但是除了SEO之外，SEM还包括PPC。而PPC是一个有自己的一套功能、最佳做法等的领域。
出价：无论您使用 Google Ads 还是 Bing Ads，搜索中的付费广告都与出价有关。使用 PPC，您可以对特定关键字出价。当有人搜索该关键字时，您的广告就会出现。
广告的排名通常与某人的出价成正比。因此，如果您出价最高，您将出现在所有其他广告之上。
当有人点击您的广告时，您只需支付您提出的出价金额。当有人点击您的广告时，您支付的金额称为每次点击成本(CPC)。
质量分数：质量分数是Google Ads的一个非常重要的指标。这基本上是Google确定您的广告是否与某人正在搜索的内容相匹配的方式。
Google根据点击率、着陆页质量和Google广告帐户的总体质量分数的组合计算质量分数。如果您的广告质量分数高，您将在每次点击时获得折扣。
广告文案：撰写引人注目的广告文案是使用PPC取得成功的重要组成部分。为什么？优秀的广告文案=高点击率。点击率意味着良好的质量分数。这意味着您为相同的点击支付更少的费用。
反之亦然。如果您的文案不能促使人们点击，您的质量分数就会受到影响。你的PPC将开始变得非常昂贵。
广告组和帐户管理：您可以在此处使用Google Ads帐户中的数据来优化广告支出。
SEO 和 SEM 之间最显著的差异之一是速度。实际上，SEO 需要时间——很多时间，尤其是当您的网站是新网站，而且还没有很多反向链接时。
一项研究发现，平均需要 2 年的时间才能在 Google 的第一页排名。许多排名靠前的页面都是 3 年多前首次发布的。但这并不意味着您应该期望它需要 2 年的时间才能在 Google 中排名。如果您定位长尾关键字并执行 SEO 最佳优化，您可以在几个月内开始看到一些结果。
