行业动态
SHEIN即将入局?大码服装赛道“钱”景良好

SHEIN即将入局?大码服装赛道“钱”景良好

行业动态

January 5, 2023

| 正文约2600字,预计阅读3分钟 |


一周跨境大事精选August. Week3


1.社媒电商购物大火!

2022年英国市场趋势解读


2月24日起,英国已解除所有针对新冠疫情的限制政策,经济形势持续转好。消费将是未来预期增长的主要动力,商业投资持续增加。专业人士分析,英国经济正在复苏。


国际货币基金组织预计,英国经济在 2022 年将增长 5%,高于全球经济整体预期的 4.9%。


2020年,英国电商市场的涨幅为47%,2021涨幅为21%。2021年,每4个消费者中就有1人使用过社媒电商购物,选择线下自提取货的消费者占到57%。


另一方面,英国家庭在疫情期间每周平均减少109.10英镑(约19%)的支出。尽管许多英国家庭的支出和收入都在下降,但入不敷出的却占少数。

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(英国不同人群的存款变化)


对于英国民众的消费趋势,主要总结如下:


(1)户外热潮


户外运动、徒步逐渐掀起一股热潮。比起远途旅行,民众更倾向于在近郊,甚至是自家里玩出另一番精彩。


每10个受访消费者中有7个认为有必要寻求新的生活体验。而50%的英国消费者计划花更多时间体验户外生活。


(2)谨慎消费心理


生活成本以近10年来的最快速度飙升,在2021年10月达到4.2%。33%的英国成年受访者表示在进行大宗商品采购时比以前更加谨慎。


那些认识到消费者的购物焦虑,并能为消费者提供灵活的购物方式、主动转移消费过程可能产生成本的品牌无疑将占据上风。


(3)消费者爱上便捷购物体验


尽管居家隔离日子为生活带去了诸多不便,但送货上门、线下取货模式下的购物体验却彻底改变了部分民众的心境。


24%的英国消费者将自己描述为“经常没有耐心”,在Z世代和千禧一代中这个比例上升到30%。在过去的12个月中,57%的受访者通过线上下单、线下取货的方式进行了消费


(4)健康革命


NHS(英国国家医疗服务体系)称,疫情改变了民众对于健康的看法,重点逐渐从治疗逐渐转变为预防。


22%的消费者称在2021年使用过空气净化器,这一比例在2018年为14%。49%的消费者称对能提供健康建议的定制型服务感兴趣42%的受访者称在2021年服用维生素、补充剂,这一比例在2018年为33%。

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(5)社媒在发力


社媒平台在全球范围内的活跃为电商业务注入了新的活力,品牌以社媒平台为大本营通过发帖、带话题、发起标签挑战等等活动开启“圈地运动”。


39%的受访者表示已经或有兴趣直接在社媒平台消费。


(6)循环经济


二手商品交易应用出现爆炸性增长,知名品牌的以旧换新、旧款回收等活动,都有助于打破消费者原先对于二手物品的固有成见。


每两个千禧一代、Z世代的受访者中就有一个表示未来5年内会购买更多二手商品。34%的消费者表示更有可能在上架二手商品,同时也推新品的品牌处消费


2.SHEIN即将入局?

大码服装赛道“钱”景良好


根据医学杂志《柳叶刀》的调查显示,全球目前的大码人群,已经超过了22亿人,其中美国和中国的大码人数位居前列。据NPD数据显示,大码服装市场的增长速度几乎是整个服装市场的两倍,已经成为不能忽视的服装细分市场之一,尤其是大码女装市场,消费需求强劲。


根据Statista的数据显示,大码女性占据了美国女性人口的近70%,潜在消费金额为240亿美元。


潜力如此巨大的市场,作为快时尚领头羊的SHEIN自然不能错过。据了解,SHEIN已经开始了对新一轮入驻卖家的招商。

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可以预见的是,大码女装将是服装卖家值得考虑的垂直细分赛道之一,无论是国内还是国外市场,似乎都是一片掘金圣地。


虽然现在各大平台和头部服装品牌已经将触角伸入大码市场,但从市场数据来看,大码服装市场每年都以20%的份额在增长,依然存在很大增长空间,尤其在美国。据Coresight Research估计,今年美国大码女装市场将增长到 323 亿美元,约占整个女性服装市场的 20.7%。


3.亚马逊配送费再涨!

卖家狂吐槽

为应对持续飙升的通胀,近日亚马逊计划在假日季节提高配送费用,将部分增加的成本转嫁给在该平台上销售产品的数百万第三方卖家。美东时间8月16日,亚马逊给众多第三方卖家发送配送费用更改的邮件,具体内容为:从10月15日到1月14日,使用亚马逊物流(FBA)的第三方卖家必须为在美国或加拿大销售的每件商品支付0.35美元。

据悉,这项费用是附加的,即卖家在使用FBA服务的现有费用额外增加的,具体费用因物品的大小、类别和重量而异。对此,众多亚马逊卖家叫苦连天,表示仓储费已经很高了还要涨配送费,甚至有卖家因为配送费越来越高而放弃某些本就利润较低的产品。

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第二季度亚马逊的电商总收入下降了4%,但来自第三方卖家服务的收入却同比增长13%至274亿美元,这些收入包括佣金、配送费、运费和其他费用。


配送费上涨已不是第一次。今年4月,亚马逊已发布公告称,将对在美国地区销售的卖家征收平均5%的FBA配送附加费,以应对因燃油和通胀引起的成本上升问题。


4.玩具行业大势良好,

美国消费者需求起底


近日,市场研究公司NPD Group对美国市场中玩具品类进行了追踪和分析。


根据NPD Group的数据,2022年1月至6月,美国玩具行业销售额增加了2%(2.31亿美元),达到114亿美元。平均售价增长了8%,为11.3美元。


过去两年中,美国玩具行业的销售额分别增长了18%和20%,屡次刷新销售纪录。


在11个主要玩具品类中,户外和运动类玩具依然占据美国玩具市场的头把交椅,销售额为27亿美元。而毛绒玩具的销售收入增长最快,增长43%,达3.01亿美元。

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此外,在美国,成年人的玩具需求也很高,没有孩子的家庭的玩具支出增长4%超过了有孩子的家庭(仅增长1%)


5.2022年冬季如何选品?

盘点十大时尚品类流行趋势


时尚产业在可持续性道路上越走越远,百搭、功能性强、可持续可回收的休闲服饰是近期时尚圈关注的焦点。


而2022年冬季临近,以下10种穿衣风格,或将成为爆款趋势,值得关注。


Y2K千禧时尚


Y2K复古风潮持续流行,具体品类包括:超短裙、及膝长靴、紧身胸衣、印花上衣、背心、露脐上衣、oversize上衣,以及夹克、低腰牛仔裤和天鹅绒运动套装等等。


定制套装


量身定制的衣服永远不会过时,定制三件套、裙装以舒适、优雅和经典为特点,是2022年冬季时尚的重点关注方向。


叠穿


短裤搭配打底裤,衬衫和毛衣叠穿搭配外套,运动夹克搭配牛仔裤,大衣搭配迷你短裙,透视上衣打底叠穿、高领打底搭配裙装、连衣裙搭配长裤等都是值得关注的穿搭方案。


紧身连衣裤


在今天的冬季秀场上,紧身连衣裤剪裁玩出花样,设计师也使用皮革、印花、针织或牛仔等各种材料来创新设计。


胸衣


束身胸衣根据贴身度、面料的不同而款式各异,如背心、水袖、露肩和哥特式设计。近年来,许多设计师也会使用绸缎、羊毛、皮革、牛仔布等面料制作胸衣以彰显性感、个性、女权主义等态度和理念。


同色系


单色趋势在2022年秋冬仍有影响,服饰鞋靴的同色系不同材质组合独具性感意味,全身穿着同色系单品尤其是全黑色服装可谓是本季最强烈的单色穿搭时尚。


粗花呢


各种颜色和设计风格的粗花呢服装在近期t台秀上大放异彩,这种柔软而有弹性的羊毛面料是值得关注的趋势。香奈儿几乎在整个秋冬系列服饰上都使用了粗花呢面料,包括夹克、短裙、迷你裙、裤子和外套等等。


皮革和天鹅绒


皮革套装、皮裤、紧身裤、皮革外套和皮质连衣裙的穿搭在今年随处可见,这种材料塑形效果极佳。此外,天鹅绒也是晚宴及特殊场合的礼服面料首选,黑色、红宝石色和祖母绿色是广受欢迎的色系选项。


羽毛和针织风


秋冬季服饰较少使用印花和图案,会更多地在纹理和装饰上下功夫,为服装增添乐趣。如使用羽毛和皮草作突出设计,针织纹理的使用也不容忽视。


配饰


及膝长靴、厚底运动鞋和手套、蝴蝶结、腰带、发卡、围巾等都是秋冬穿搭的点睛单品选择。

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