Tiktok广告投放注意事项(素材、合规等等)

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Tiktok广告投放注意事项(素材、合规等等)

Tiktok投放
2.24.2023

一、TikTok Ads 广告格式

TikTok Ads 支持以下几种广告形式:图片广告, 视频广告。具体格式要求请见下文。

1. TikTok 视频广告

广告位置TikTok“推荐”信息流

广告构成:影片+广告头像+品牌 or 产品名称+广告描述

素材宽高比:9:16/1:1/16:9

分辨率:≥ 720 * 1280 / ≥ 640*640 / ≥1280*720

文件类型:.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi

素材码率:≥ 516kbps

视频时长:4.5~60s 短视频(推荐 9~15 秒)

文件大小:文件大小≤ 500MB

广告头像:素材宽高比 1:1; 文件类型.jpg/.jpeg/.png; 文件需小于 50K.

2.BuzzVideo 和 TopBuzz 视频广告

广告位置:BuzzVideo 信息流;BuzzVideo 详情页;TopBuzz 信息流;Topbuzz 详情页;BuzzVideo 信息流后贴;BuzzVideo 信息流 Story.

广告构成:影片+品牌 or 产品名称+广告描述

素材宽高比:16:9/1:1

文件类型:.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.gif

分辨率:无特定限制,推荐 ≥ 720 * 1280/ ≥640*640• 视频时长:≤ 60s

文件大小:文件大小≤ 500MB

3. BuzzVideo 和 TopBuzz 图片广告

广告位置:BuzzVideo 信息流;BuzzVideo 详情页;BuzzVideo 视频后贴;BuzzVideo 信息流;Story; TopBuzz 信息流;TopBuzz 详情页;

广告构成:图片素材+品牌 or 产品名称+广告描述

文件类型:.JPG/ .PNG

素材分辨率:无特定限制,推荐 ≥1200 *628

素材宽高比:1.91:1

文件大小:文件大小≤ 500KB


产品名称或品牌名称:应用名称多支持 4-40 个英文字符(2-20 个中/日文字符;因为适配不同机型, 长文案可能会有被阶段的风险。);品牌名称支持 2-20 个英文字符(1-10 个中文字符)。不允许使用 Emoji,标点符号和空格均占用字符。

广告描述:支持 12-80 个英文字符(6-40 个中/日文字符)。应用/品牌名称和广告描述的展示会根据不同的机型和操作系统变化, 长文案可能会有被截断的风险。Emoji,{ },#,这三种符号需避免在广告描述中出现,标点符号和空格也会占用字符。

为保证您的广告投放效果和用户体验,请您注意如下建议:

1. 保持广告素材的关键元素在影片画面的中部位置,否则有被广告描述或者图标遮挡的风险。

为了适配不同机型,广告素材也可能出现两侧轻微裁剪的情况。

2. 视频素材均须有背景音。

3. 保证视频内容应保持完整,其音乐或视频画面避免出现影响用户体验的突然中断情况。

4. 保证视频画面应清晰,避免出现模糊或者画面被拉伸压缩导致画面不协调的情况。

5. 素材应本土化,素材中避免出现与投放地官方语言不相符的语言语音素材。

二、广告发布时间


三、TikTok投放广告注意事项

1. 重视冷启动期

为节省前期成本,需要对核心的KPI指标(如CPA)实时监控,随时观察广告点击情况和人群覆盖情况,对bid进行优化调整。

2. 控制素材更换的频率

一般一个素材可以用1-2天,不建议频繁更换素材,因为这样做会导致权重下降。我们需要随时根据CPA对广告素材进行优化,如果CPA提高,马上更换广告素材。

3. 出价相对稳定

出价的调整幅度不宜太大,尤其是降幅。如果一下将预算从1000美刀降到20美刀,将会严重影响账号的权重。

四、政策篇

1.TikTok广告禁止投放的内容有哪些?

涉毒、烟草、成人内容、枪支武器、侵犯个人隐私、仿品、政治内容、欺诈性产品等不可投放,如果遇到一些有争议的产品行业,可以提交广告主的投放链接以及投放区域给代理进行审核。

2.电商广告容易产生的违规内容有哪些?

视频、图片、音乐侵权;货不对板(展示的产品与用户实际收到的产品不一致)﹔商标/品牌侵权;高仿产品等。

3开通广告账户后,所有国家都可以投放吗?

欧美六国(美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙)不可直接投放,需要找代理提交资质,官方审核开通欧美电商白名单后才可投放(仅针对电商落地页广告),除欧美六国外的其他国家可直接投放.

4.申请欧美白名单需要哪些条件?

  1. 提供投放链接(独立站或亚马逊店铺链接),且申报站点为垂直站点,只销售特定品类并深耕该行业
  2. 客户口碑良好:在Facebook/Amazon(其一即可)平台投放广告/产品,且评分高于4.0(5分满分)
  3. 现货模式:广告投放前已完成生产,且用户下单后可立即发货。(注:国内仓&海外仓都可以)一般一周提报一次,审核2-3周可出结果

5.白名单资质不够,想投放欧美地区,有办法吗?

可以通过“欧美新手村”政策,进行小预算(200-300美金/天)的投放,连续30天有消耗,即可提升预算至500美金/天,再连续30天持续消耗,可提升至1000美金/天...以月度为考核,不断提升限额。

一般一个月提报审核一次,周期较长。

6.欧美新手村的提报条件是什么?

安装Pixel像素的时间需大于7天,且无任何违规内容,即可找代理商提报。

五、广告审核篇

1.电商广告的落地页有哪些要求?

电商广告须在落地页上显示有效信息,当地法律要求的有效信息包括但不限于:·联系方式

  • 公司名称
  • 公司地址
  • 营业执照
  • 以当地货币显示的价格
  • 条款与条件、发运信息
  • 隐私政策、退货政策及退款政策

2.广告审核一般要注意哪些内容?

  1. 投放的素材、语言与投放的国家保持一致(如投放美国,需要落地页、视频、文案显示英语)
  2. 删除广告素材,广告文案和显示名称中的任何符号,不正确的拼写
  3. 确保广告素材和显示名称与落地页一致
  4. 确保广告中展示的所有产品与落地页显示的产品一致
  5. 避免在广告和落地页中使用任何未经授权的元素,包括品牌(如Nike),Youtube 的视频,高仿品等
  6. 确保视频广告包含清晰连贯的背景音频(音乐或声音),视频广告需要音频。

3.广告审核不通过的常见原因

  • 广告对产品性能做出夸张,夸大或误导的声明(全世界第一)
  • 广告文案或标题有问题(拼写错误、马赛克遮挡)
  • 视频/图像和音频质量问题
  • 广告中的产品和价格与落地页上的产品和价格不一致或不相关
  • 所宣传的网站无法正常运行或不包含当地法规要求的信息(没有退货退款政策的电商网站)广告包含第三方商标((声称“TikTok畅销产品”的广告)
  • 广告包含色情或令人害怕的内容

4.修改哪些内容会触发审核?

当修改或编辑以下字段时,会重新触发审核流程,但在审核结果未返回前不影响现有广告的正常投放触审内容:推广链接、营业执照、营业执照编号、头像、链接地址(落地页和应用商店地址)、投放语言、国家(修改地域/国家即会进审,修改国家/地区下单州或者省不会进入审核)、图片素材、视频素材、视频封面、新增创意、创意标题、行为引导文案.

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