Tiktok广告投放注意事项（素材、合规等等）

一、TikTok Ads 广告格式

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TikTok Ads 支持以下几种广告形式：图片广告， 视频广告。具体格式要求请见下文。

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1. TikTok 视频广告

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• 广告位置：TikTok“推荐”信息流

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• 广告构成：影片+广告头像+品牌 or 产品名称+广告描述

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• 素材宽高比：9:16/1:1/16:9

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• 分辨率：≥ 720 * 1280 / ≥ 640*640 / ≥1280*720

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• 文件类型：.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi

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• 素材码率：≥ 516kbps

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• 视频时长：4.5~60s 短视频（推荐 9~15 秒）

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• 文件大小：文件大小≤ 500MB

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• 广告头像：素材宽高比 1:1; 文件类型.jpg/.jpeg/.png; 文件需小于 50K.

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2．BuzzVideo 和 TopBuzz 视频广告

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• 广告位置：BuzzVideo 信息流；BuzzVideo 详情页；TopBuzz 信息流；Topbuzz 详情页;BuzzVideo 信息流后贴；BuzzVideo 信息流 Story.

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• 广告构成：影片+品牌 or 产品名称+广告描述

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• 素材宽高比：16：9/1:1

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• 文件类型：.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.gif

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• 分辨率：无特定限制，推荐 ≥ 720 * 1280/ ≥640*640• 视频时长：≤ 60s

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• 文件大小：文件大小≤ 500MB

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3. BuzzVideo 和 TopBuzz 图片广告

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• 广告位置：BuzzVideo 信息流；BuzzVideo 详情页；BuzzVideo 视频后贴；BuzzVideo 信息流；Story; TopBuzz 信息流；TopBuzz 详情页；

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• 广告构成：图片素材+品牌 or 产品名称+广告描述

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• 文件类型：.JPG/ .PNG

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• 素材分辨率：无特定限制，推荐 ≥1200 *628

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• 素材宽高比：1.91:1

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• 文件大小：文件大小≤ 500KB

• 产品名称或品牌名称：应用名称多支持 4-40 个英文字符（2-20 个中/日文字符；因为适配不同机型， 长文案可能会有被阶段的风险。）；品牌名称支持 2-20 个英文字符（1-10 个中文字符）。不允许使用 Emoji，标点符号和空格均占用字符。

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• 广告描述：支持 12-80 个英文字符（6-40 个中/日文字符）。应用/品牌名称和广告描述的展示会根据不同的机型和操作系统变化, 长文案可能会有被截断的风险。Emoji，{ }，＃，这三种符号需避免在广告描述中出现，标点符号和空格也会占用字符。

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• 为保证您的广告投放效果和用户体验，请您注意如下建议：

1. 保持广告素材的关键元素在影片画面的中部位置，否则有被广告描述或者图标遮挡的风险。

为了适配不同机型，广告素材也可能出现两侧轻微裁剪的情况。

2. 视频素材均须有背景音。

3. 保证视频内容应保持完整，其音乐或视频画面避免出现影响用户体验的突然中断情况。

4. 保证视频画面应清晰，避免出现模糊或者画面被拉伸压缩导致画面不协调的情况。

5. 素材应本土化，素材中避免出现与投放地官方语言不相符的语言语音素材。

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二、广告发布时间

三、TikTok投放广告注意事项

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1. 重视冷启动期

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为节省前期成本，需要对核心的KPI指标（如CPA）实时监控，随时观察广告点击情况和人群覆盖情况，对bid进行优化调整。

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2. 控制素材更换的频率

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一般一个素材可以用1-2天，不建议频繁更换素材，因为这样做会导致权重下降。我们需要随时根据CPA对广告素材进行优化，如果CPA提高，马上更换广告素材。

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3. 出价相对稳定

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出价的调整幅度不宜太大，尤其是降幅。如果一下将预算从1000美刀降到20美刀，将会严重影响账号的权重。

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四、政策篇

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1.TikTok广告禁止投放的内容有哪些?

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涉毒、烟草、成人内容、枪支武器、侵犯个人隐私、仿品、政治内容、欺诈性产品等不可投放，如果遇到一些有争议的产品行业，可以提交广告主的投放链接以及投放区域给代理进行审核。

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2.电商广告容易产生的违规内容有哪些?

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视频、图片、音乐侵权;货不对板(展示的产品与用户实际收到的产品不一致)﹔商标/品牌侵权;高仿产品等。

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3开通广告账户后，所有国家都可以投放吗?

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欧美六国(美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙）不可直接投放，需要找代理提交资质，官方审核开通欧美电商白名单后才可投放（仅针对电商落地页广告)，除欧美六国外的其他国家可直接投放.

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4.申请欧美白名单需要哪些条件?

1. 提供投放链接（独立站或亚马逊店铺链接)，且申报站点为垂直站点，只销售特定品类并深耕该行业
2. 客户口碑良好:在Facebook/Amazon(其一即可）平台投放广告/产品，且评分高于4.0(5分满分)
3. 现货模式:广告投放前已完成生产，且用户下单后可立即发货。(注:国内仓&海外仓都可以)一般一周提报一次，审核2-3周可出结果

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5.白名单资质不够，想投放欧美地区，有办法吗?

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可以通过“欧美新手村”政策，进行小预算（200-300美金/天)的投放，连续30天有消耗，即可提升预算至500美金/天，再连续30天持续消耗，可提升至1000美金/天...以月度为考核，不断提升限额。

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一般一个月提报审核一次，周期较长。

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6.欧美新手村的提报条件是什么?

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安装Pixel像素的时间需大于7天，且无任何违规内容，即可找代理商提报。

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五、广告审核篇

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1.电商广告的落地页有哪些要求?

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电商广告须在落地页上显示有效信息，当地法律要求的有效信息包括但不限于:·联系方式

• 公司名称
• 公司地址
• 营业执照
• 以当地货币显示的价格
• 条款与条件、发运信息
• 隐私政策、退货政策及退款政策

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2.广告审核一般要注意哪些内容?

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1. 投放的素材、语言与投放的国家保持一致(如投放美国，需要落地页、视频、文案显示英语)
2. 删除广告素材，广告文案和显示名称中的任何符号，不正确的拼写
3. 确保广告素材和显示名称与落地页一致
4. 确保广告中展示的所有产品与落地页显示的产品一致
5. 避免在广告和落地页中使用任何未经授权的元素，包括品牌(如Nike),Youtube 的视频，高仿品等
6. 确保视频广告包含清晰连贯的背景音频（音乐或声音)，视频广告需要音频。

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3.广告审核不通过的常见原因

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• 广告对产品性能做出夸张，夸大或误导的声明（全世界第一)
• 广告文案或标题有问题(拼写错误、马赛克遮挡)
• 视频/图像和音频质量问题
• 广告中的产品和价格与落地页上的产品和价格不一致或不相关
• 所宣传的网站无法正常运行或不包含当地法规要求的信息（没有退货退款政策的电商网站)广告包含第三方商标（(声称“TikTok畅销产品”的广告)
• 广告包含色情或令人害怕的内容

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4.修改哪些内容会触发审核?

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当修改或编辑以下字段时，会重新触发审核流程，但在审核结果未返回前不影响现有广告的正常投放触审内容:推广链接、营业执照、营业执照编号、头像、链接地址（落地页和应用商店地址)、投放语言、国家（修改地域/国家即会进审，修改国家/地区下单州或者省不会进入审核)、图片素材、视频素材、视频封面、新增创意、创意标题、行为引导文案.

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