手表这一产品，从早期的奢侈品、时间工具，转变为如今的大众化风格配饰，虽然手表的定位有所不同，但大众对于手表的需求却在稳定上升。随着大众需求的改变，手表品牌跨境出海也迎来了新机会，那么跨境独立站卖家该如何抓住这一机会呢？接下来，跟着SHOPLINE一起分析优秀手表品牌案例MVMT，也许会给独立站卖家带来一点启发。
Mvmt Watches是一家DTC品牌，成立于2013年，提供时尚且价格实惠的手表和配饰。品牌主打亲民价格、高质量的极简主义手表。品牌虽然很年轻，但是在社交网络聚集了数量庞大的粉丝。
Mvmt Watches在树立强大的品牌形象方面取得了成功，并利用社交媒体来触达广泛的受众。同时品牌还在以实惠的价格提供高质量产品方面取得了成功，使其产品能够更广泛地触达消费者。
“用心打扮，专心生活”——这是MVMT的品牌文化。消费者在浏览MVMT的网页、博客、社交媒体或营销公关时，品牌的设计和海报等等也很清晰地向消费者传达了这一理念，这是向顾客传达经典且充满活力的生活方式。
MVMT的品牌文化无处不在且深入人心，轻而易举就俘获了千禧一代的心。
MVMT在各个社交媒体如Facebook，Instagram，Twitter和Youtube上所传达的独特的品牌理念都具有高度一致性。MVMT清楚地知道这样做可以保证品牌与顾客之间能形成稳定良好的关系。
以MVMT的Ins账号为例，虽然账号为顾客提供了很多信息，但所有的海报都围绕着一个品牌主题，其他像Facebook, Twitter和Youtube平台也都如此。
尽管MVMT在Ins上已经有较大的粉丝群体，但他们仍然充分利用了该平台上的网红资源，让博主站在消费者的角度参与 #JoinTheMVMT，展示不一样的品牌角度。他们会在博文后附上博主的专属优惠券刺激粉丝购买，品牌也能从中了解到转换率并给予其相应的报酬。
有135万粉丝的美妆/旅行博主Stephanie Danielle就是一个例子。Stephanie Danielle通过上传戴着MVMT太阳镜的绝美照片到Ins来进行品牌推广，并给粉丝提供专享优惠券，提高转换率的同时还方便品牌测评其带货能力。
MVMT品牌和消费者之间建立起了良好的互动关系，对MVMT打开知名度和市场建立起更深的联系大有裨益。当MVMT推出#JoinTheMVMT这个Tag时，品牌粉丝反响热烈，Ins上有86,736条博文参与互动，Twitter 和Facebook也有上千条帖子加入了此条Tag。
只要参与该话题，用户就有可能被MVMT官方选中展示到品牌主页中。这对消费者而言是一个接近品牌了解品牌的好机会，对MVMT本身而言则是大大提高了其品牌传播效率。MVMT甚至还建立了“Wall of Fame”，来专门给全世界的用户PO照片。品牌对用户参与度的重视可见一斑。
