新手Tiktok投放怎么做？（开户+广告实操）

Tiktok 官方的广告投放途径 Tiktok Ads 是广大跨境卖家实现“Tiktok 变现”的一大重要抓手。不过，对于新手来说，在广告投放的实操中会遇到种种困难和疑惑：Tiktok Ads 有哪些类型？怎么创建、管理和预览广告？在SHOPLINE中如何追踪Tiktok广告投放效果？实际投放中有哪些常见的问题？今天小编就来分享这份 TikTok Ads 实操干货，为广大卖家提供参考。

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一、Tiktok Ads平台概览

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1.Tiktok Ads平台介绍

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上图是Tiktok广告后台——Tiktok Ads平台的页面，包含了概览、推广、资源库以及报告等模块。

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概览：此页面展示Tiktok广告账户的基本情况，包括广告的总体表现，以及预算情况等。

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推广：在此页面您可以创建推广系列/广告组/广告，并且操作Tiktok广告账户。

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资源库：在此页面您可以设置追踪链接/上传广告素材，使用创意素材工具/创建受众。

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报告：在此页面您可以下载Tiktok广告账户内的相关数据。

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2. Tiktok广告层级

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# 推广系列（Campaign）

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推广系列的创建应该是基于您的推广目的（覆盖人数/访问量/应用安装量/视频播放量/转化量），这有助于您更有效地衡量Tiktok广告表现。在推广系列层级，您可以设定该推广系列的总预算来控制广告的花费

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# 广告组（Ad Group）

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单个广告组中可包含一条或多条广告。您可以在广告组层级下为各个广告组设置具体的广告展示位置、推广对象、目标受众、推广预算、推广周期、优化目标和出价。通过这种方式，您可以控制各个受众群体的预算，广告的投放时间，并评估各个受众的投放效果

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# 广告（Ad）

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广告：在广告组中创建多个广告有助于您对比和优化Tiktok广告的投放

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3. Tiktok广告计费方式

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# CPM

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• 按照千次展示计费
• 支持按照Reach、千次展示作为优化目标

• 按照Reach 为优化目标，仅日本区TikTok 投支持放（白名单方式）
• 按照千次展示为优化，除TikTok 外，其他版位支持

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# CPC

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• 按照单次点击计费
• 支持按照点击作为优化目标

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# oCPC

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• 按照单次点击计费，且按照获取更多转化用户作为优化目标

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# 6-Second Video Views

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• 按照6秒视频播放计费
• 按照6秒播放作为优化目标

• 仅日本区TikTok 投放支持（白名单方式）

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4. Tiktok广告政策

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为了给TikTok用户提供良好的体验，所有的Tiktok广告在发布前都需要经过审核，以保证符合各个国家和地区的法律法规，并且保证Tiktok广告对用户是安全且适合的

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# 广告审核

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当您创建或修改Tiktok广告时，包括题目/文案/链接/资源/应用名称等，广告都将进入审核状态。

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# 审核时间

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工作日期间TikTok Ads 广告平台的审核时间通常是24小时。如果您有紧急的审核需求或者在假期需要审核，请联系您的客户经理。

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# 审核结果

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Tiktok广告审核通过后，广告会自动开始投放。

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Tiktok广告审核未通过，您可以在log日志中查看原因。

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二、创建Tiktok广告

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1.选择Tiktok广告推广目标

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# 创建推荐系列，选择推广目标

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支持三类推广目标：品牌认知、受众意向、行为转化。

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其中，品牌认知- 覆盖人数、受众意向- 视频播放量，电商广告优先选择转化量。

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# 品牌认知——覆盖人数（Reach）

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• 广告目标：向尽可能多的用户展示广告
• 推广对象：网站
• 版位：TikTok（仅日本）
• 优化目标：覆盖人数
• 计费点：千次展示（CPM）
• 频次上限：最多为1天3次，最少可设置成7天1次

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# 受众意向

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访问量（Traffic）:

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• 广告目标：增加网站访问量
• 推广对象：网站，或应用APP
• 版位：TikTok，资讯应用系列，Vigo，BaBe
• 优化目标：点击，或展示

• TikTok，仅支持点击优化目标
• 其余支持点击、或展示

• 计费点：点击（CPC），或千次展示（CPM）

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应用安装量（APP Install）：

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• 广告目标：吸引用户下载应用
• 推广对象：应用APP
• 版位：TikTok，资讯应用系列，Vigo，BaBe
• 优化目标：展示，点击，或安装

• TikTok, 仅支持点击，或安装优化目标
• 其余支持展示、点击，或安装

• 计费点：千次展示（CPM），点击（CPC），点击（oCPC）

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视频播放量（Video View）：

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• 广告目标：通过更多展示客户视频，提高品牌知名度
• 推广对象：网站
• 版位：TikTok
• 优化目标：视频播放6秒
• 计费点：视频播放6秒（CPV）

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# 行为转化——转化量（Conversion）

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• 广告目标：吸引用户更多在网站完成购买，或其他转化行为
• 推广对象：网站
• 版位：TikTok，资讯应用系列，Vigo,Helo
• 优化目标：展示，点击，转化

• TikTok, 仅支持点击，或转化优化目标
• 其余支持展示、点击，或转化

• 计费点：千次展示（CPM），点击（CPC），点击（oCPC）

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# 设置Tiktok推广系列预算

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• 支持设置不限预算、日预算、或总预算

• 最小日预算、总预算为500 USD

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• 支持的币种

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2. 设置Tiktok广告组

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在广告组层级，完成版位、推广对象、创意投放方式、定向、预算&排期、出价&优化 的设置

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# 版位

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支持自动版位，或编辑版位

• 自动版位：系统将自动在“TikTok，资讯应用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/BaBe)，Vigo,Helo”中选择适合的目标受众和广告创意的版位
• 编辑版位：可以在“TikTok，资讯应用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic /BaBe)，Vigo,Helo”中手动选择一个或多个作为 “广告版位”

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# Tiktok推广对象

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分类：根据推广对象选择类别，正确的分类，有助于广告模型准确了解推广的内容，帮助模型预估。

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关键词：使用关键词描述推广对象，最多可添加20个关键词。准确的关键词描述，有助于广告模型识别推广的产品，提升模型预估效果

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# Tiktok创意投放方式

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程序化创意：自动将创意素材进行优质组合并投放

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开启后，系统将自动组合广告创意素材，并结合广告受众及实际投放效果，进行自动投放调整

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# Tiktok Ads的定向设置

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受众：可使用“自定义受众”或“相似受众”，去圈定广告触达的目标群体

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地域：支持国家或地区、国家或地区，下一层级的地域定向

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年龄：可选择“不限”年龄或指定某一个或多个年龄段

目前有6个年龄款可供选择：“13-17; 18-24; 25-34; 35-44; 45-54; 55+”

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语言：可选“不限”语言或指定某一种或多种语言

英语，日语，韩语，繁体中文，印地语，马来语，葡萄牙语，俄语，泰语，越南语，古吉拉特语，马拉地语，卡纳达语，孟加拉语，奥里亚语，泰米尔语，马拉雅拉姆语，旁遮普语，法语，德语，意大利语，西班牙语，土耳其语，阿拉伯语，印尼语，阿萨姆语，哈里亚纳语，拉贾斯坦语，比哈尔语

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兴趣分类：可不选，或选全部，或选某一个或多个兴趣

教育，母婴，美妆护肤护理，旅游，宠物生活，服饰鞋帽箱包，新闻资讯，游戏，餐饮美食，运动户外。（其中，新闻资讯支持选择二级兴趣分类，如动漫，电影等）

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网络情况：可选“不限” 或指定某一个或多个网络连接情况

目前有4个网络情况可供选择，“WIFI，2G，3G，4G”

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运营商：在选择推广地域后，可对当地运营商进行定向选择

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设备价格：可按照需求，选择目标受众所使用设备的价格

设置区间为0-50美金/100美金/.../1000美金+

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系统版本：可选择“不限”系统版本或指定的系统版本

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# Tiktok广告预算&排期

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预算：支持设置总预算，或日预算，最小预算是20USD

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排期、分时段：根据推广需求，自定义推广排期及具体的投放时段

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# Tiktok广告出价&广告优化

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优化目标、计费点：依照所选的广告目标，有对应的优化目标及计费点

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智能投放：系统直接对转化进行优化，区别二阶段出价

• 针对oCPC 计划，若使用二阶段出价，需要提供学习期的CPC 出价，及成熟期的转化出价
• 推荐使用智能投放

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标准出价：根据设置的单次优化事件的平均费用，系统会确保平均成本尽量小于等于设置的出价

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最多转化：根据设置的单次优化事件费用，尽可能在控制平均成本的情况下，在一天结束时或者广告组（或广告系列）排期结束时尽量花完全部预算 （白名单申请）

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标准：尽可能在一天或者广告组（或广告系列）排期时间内均匀的花费预算

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加速：尽快花完预算

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3.上传Tiktok广告

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支持从本地，或素材库中选取素材

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# Tiktok广告素材制作工具

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位置：资源库- 创意素材- 新建

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提供3中视频素材制作工具：视频制作工具（即图片转视频）、落地页转视频、视频智能配乐

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# 将Tiktok广告中的图片转视频

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提供视频模板及版权音乐，将广告主现有的图片素材，叠加文字和徽标制作出视频广告素材。

• 支持横版模板、竖版模板

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# Tiktok广告落地页转视频

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直接输入落地页链接，系统将智能抓取落地页中优质的图片素材，搭配TikTok Ads版权音乐，批量生成视频广告

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# Tiktok广告视频智能配乐

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免费提供300+首音乐供选择，覆盖11种风格

• Bollywood 为印度本地热门音乐

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4.Tiktok广告数据报表

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共有4个位置，支持查询投放数据

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• 概览（Dashboard）版块：提供账户维度的分推广系列、年龄、性别、版位、操作系统、投放时段的数据概览

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• 报告（Reporting）版块：提供按照设置，定向，时间等维度自定义拆解，并按照基础数据，应用内数据，归因数据等维度自定义聚合的数据报告

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• 竞价广告列表页：在推广项目、广告组、广告层级，分别展示对应推广内容的展示，点击，成效等基础数据，并支持自定义添加应用内数据、归因等其他数据

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• 竞价广告列表页，具体推广内容的数据版块：在推广项目、广告组、广告层级，提供【数据】版块，支持查看选定的推广内容对应的数据报告，包括基础广告数据，及年龄、性别、版位等用户画像细分数据

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#  Tiktok广告数据报表——名词解释

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成效：与创建广告时设定的优化目标对应

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三、 SHOPLINE网站插件Tiktok pixel安装

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SHOPLINE的Tiktok Pixel插件可以实现追踪Tiktok流量渠道给您的站点带来流量的效果。当前已经支持了多pixel的绑定，及pixel指定跟踪商品分类。

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直接在应用中下载app，参照FAQ即可安装成功

https://shoplineapphelp.zendesk.com/hc/zh-cn/articles/4408171870489-Tiktok-Pixel%E5%AE%89%E8%A3%85%E6%8C%87%E5%BC%95

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四、管理Tiktok广告

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1.暂停Tiktok广告

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可以在推广系列/广告组/广告层级暂停或者开启广告。

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2. 复制Tiktok广告

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可以选择通过复制广告组来创建新的广告组

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支持批量复制，单次最多可批量复制10个广告组。

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• 广告组名称

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• 定向：性别/年龄/网络情况，通过“查看和编辑”可以进行批量编辑或个性化编辑

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• 预算&排期，通过“查看和编辑”可以进行批量编辑或个性化编辑

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五、预览Tiktok广告

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1.如何预览Tiktok广告？

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创建广告后，需要预览广告，测试广告是否可以正常展示、取得转化

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• 将鼠标悬停在广告组列表，将出现一个创建预览入口，点击以进入预览页面
• 当完成完整的转化行为后，在资源库 - 事件转化中，可以检查预览事件数是否增加

• 预览产生的转化不会产生广告花费

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在Topbuzz/ Buzzvideo / TikTok APP中查询UID

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2. Tiktok广告投放的注意事项

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• 只有过审的计划支持预览

• 预览30分钟之内有效，过期后需要重新设置预览
• 使用相同的UID，最新的预览将覆盖之前的预览
• 手机设备环境：

• 中国大陆IP：

联系管理员把UID加入白名单

连接VPN并使用当地的Google Play/App Store账户进行下载

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• 非中国大陆IP：可以直接进行测试

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六、Tiktok广告中的常见问题

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1.Tiktok广告无展示或展示量非常小，怎么办？

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• 广告是否通过审核？广告在展示在TikTok Ads 广告平台之前，需要先通过审核以确保符合相关的政策
• 广告组或者广告是否是开启的状态？请确保广告是开启状态
• 广告开始和结束时间是否过期？请注意广告所用的时区是账户的时区
• 账户是否充值？请确保推广系列和广告组的总预算及日预算充足
• 账户是否有余额？请预估账户消耗并提前充值
• 受众选择是否过小
• 出价是否过低？对于相同的受众，如果您的出价过低，在于其他广告主竞争中可能处于劣势，导致获得较少的曝光
• 是否设置了“总预算”+“长期推广”+“标准化投放”？如果您设置的推广周期较长且预算较低，会导致每日平均量能过低

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2. Tiktok中的广告关键词(Ad Tags)/分类(Category)/兴趣分类(Interest Category)有什么区别？

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设置计划组：“关键词” 

设置计划组：“分类”

设置定向：“兴趣分类”

“关键词”、“分类”主要作用在广告模型预估，系统会根据填写的关键词、分类进行参考预估。

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“关键词”、“分类”需要和推广内容相符，否则会影响模型的预估，精准的“关键词”、“分类”有助于预估的准确性。

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“兴趣分类”作用于对应的人群定向。整个投放过程，会在圈定的兴趣分类人群中进行。我们推荐广告主设置成“无限制”，即不选兴趣分类。

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3. Tiktok广告预算有要求吗?

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“推广系列”的最小总预算/日预算是500美金。

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“广告组”的最小总预算/日预算是20美金。在广告组排期时间内，“总预算”不得小于20美金*排期天数。

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当账户的预算不足时，系统将会根据最近7天的平均消耗提前3天进行余额提醒。为了不影响广告推广，请及时充值。

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4. TikTok Ads 有展示的频控吗？

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为了保证良好的用户体验，系统将会进行展示的频控。

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新用户首次下载三天内不会展示广告。

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新用户定义：设备首次安装。

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5. Tiktok广告中的推广系列和广告组的命名有限制吗？

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同一个广告账户下，每个推广系列之间命名不能相同，每个广告组之间的命名也不能相同。

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推广系列和广告组的命名可以相同。

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6. 为什么到达总预算后Tiktok 广告仍然还有展示和点击？

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广告暂停后仍然会有一些延迟的流量，这是因为设置停跑前部分广告请求已经发送。系统只会对停跑后三小时内的数据结算，超过三小时的部分不会计费

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7. Tiktok广告有哪些定向维度？

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支持的定向包括：自定义受众/性别/年龄/地域（国家和国家级别下的行政区域）/语言/兴趣/网络情况/系统版本/运营商/设备价格。

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可以根据产品的类型，投放国家，以及被其他渠道如FB/Google等验证过适合产品的定向内容进行设置。

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