新手Tiktok投放怎么做?(开户+广告实操)

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新手Tiktok投放怎么做?(开户+广告实操)

Tiktok投放
3.3.2023

Tiktok 官方的广告投放途径 Tiktok Ads 是广大跨境卖家实现“Tiktok 变现”的一大重要抓手。不过,对于新手来说,在广告投放的实操中会遇到种种困难和疑惑:Tiktok Ads 有哪些类型?怎么创建、管理和预览广告?在SHOPLINE中如何追踪Tiktok广告投放效果?实际投放中有哪些常见的问题?今天小编就来分享这份 TikTok Ads 实操干货,为广大卖家提供参考。

一、Tiktok Ads平台概览

1.Tiktok Ads平台介绍

https://internal-api.feishu.cn/space/api/file/out/z6ET6dLkEIfYaSEFmWHgMq6Fahe1dIXr3TMcfGPW47crUo3egE/

上图是Tiktok广告后台——Tiktok Ads平台的页面,包含了概览、推广、资源库以及报告等模块。

概览:此页面展示Tiktok广告账户的基本情况,包括广告的总体表现,以及预算情况等。

推广:在此页面您可以创建推广系列/广告组/广告,并且操作Tiktok广告账户。

资源库:在此页面您可以设置追踪链接/上传广告素材,使用创意素材工具/创建受众。

报告:在此页面您可以下载Tiktok广告账户内的相关数据。

2. Tiktok广告层级

# 推广系列(Campaign)

推广系列的创建应该是基于您的推广目的(覆盖人数/访问量/应用安装量/视频播放量/转化量),这有助于您更有效地衡量Tiktok广告表现。在推广系列层级,您可以设定该推广系列的总预算来控制广告的花费

# 广告组(Ad Group)

单个广告组中可包含一条或多条广告。您可以在广告组层级下为各个广告组设置具体的广告展示位置、推广对象、目标受众、推广预算、推广周期、优化目标和出价。通过这种方式,您可以控制各个受众群体的预算,广告的投放时间,并评估各个受众的投放效果

# 广告(Ad)

广告:在广告组中创建多个广告有助于您对比和优化Tiktok广告的投放

3. Tiktok广告计费方式

# CPM

  • 按照千次展示计费
  • 支持按照Reach、千次展示作为优化目标
  • 按照Reach 为优化目标,仅日本区TikTok 投支持放(白名单方式)
  • 按照千次展示为优化,除TikTok 外,其他版位支持

# CPC

  • 按照单次点击计费
  • 支持按照点击作为优化目标

# oCPC

  • 按照单次点击计费,且按照获取更多转化用户作为优化目标

# 6-Second Video Views

  • 按照6秒视频播放计费
  • 按照6秒播放作为优化目标
  • 仅日本区TikTok 投放支持(白名单方式)

4. Tiktok广告政策

为了给TikTok用户提供良好的体验,所有的Tiktok广告在发布前都需要经过审核,以保证符合各个国家和地区的法律法规,并且保证Tiktok广告对用户是安全且适合的

# 广告审核

当您创建或修改Tiktok广告时,包括题目/文案/链接/资源/应用名称等,广告都将进入审核状态。

# 审核时间

工作日期间TikTok Ads 广告平台的审核时间通常是24小时。如果您有紧急的审核需求或者在假期需要审核,请联系您的客户经理。

# 审核结果

Tiktok广告审核通过后,广告会自动开始投放。

Tiktok广告审核未通过,您可以在log日志中查看原因。

二、创建Tiktok广告

1.选择Tiktok广告推广目标

# 创建推荐系列,选择推广目标

支持三类推广目标:品牌认知、受众意向、行为转化。

其中,品牌认知- 覆盖人数、受众意向- 视频播放量,电商广告优先选择转化量。

# 品牌认知——覆盖人数(Reach)

  • 广告目标:向尽可能多的用户展示广告
  • 推广对象:网站
  • 版位:TikTok(仅日本)
  • 优化目标:覆盖人数
  • 计费点:千次展示(CPM)
  • 频次上限:最多为1天3次,最少可设置成7天1次

# 受众意向

访问量(Traffic):

  • 广告目标:增加网站访问量
  • 推广对象:网站,或应用APP
  • 版位:TikTok,资讯应用系列,Vigo,BaBe
  • 优化目标:点击,或展示
  • TikTok,仅支持点击优化目标
  • 其余支持点击、或展示
  • 计费点:点击(CPC),或千次展示(CPM)

应用安装量(APP Install):

  • 广告目标:吸引用户下载应用
  • 推广对象:应用APP
  • 版位:TikTok,资讯应用系列,Vigo,BaBe
  • 优化目标:展示,点击,或安装
  • TikTok, 仅支持点击,或安装优化目标
  • 其余支持展示、点击,或安装
  • 计费点:千次展示(CPM),点击(CPC),点击(oCPC)

视频播放量(Video View):

  • 广告目标:通过更多展示客户视频,提高品牌知名度
  • 推广对象:网站
  • 版位:TikTok
  • 优化目标:视频播放6秒
  • 计费点:视频播放6秒(CPV)

# 行为转化——转化量(Conversion)

  • 广告目标:吸引用户更多在网站完成购买,或其他转化行为
  • 推广对象:网站
  • 版位:TikTok,资讯应用系列,Vigo,Helo
  • 优化目标:展示,点击,转化
  • TikTok, 仅支持点击,或转化优化目标
  • 其余支持展示、点击,或转化
  • 计费点:千次展示(CPM),点击(CPC),点击(oCPC)

# 设置Tiktok推广系列预算

  • 支持设置不限预算、日预算、或总预算
  • 最小日预算、总预算为500 USD

  • 支持的币种

2. 设置Tiktok广告组

在广告组层级,完成版位、推广对象、创意投放方式、定向、预算&排期、出价&优化 的设置

# 版位

支持自动版位,或编辑版位

  • 自动版位:系统将自动在“TikTok,资讯应用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/BaBe),Vigo,Helo”中选择适合的目标受众和广告创意的版位
  • 编辑版位:可以在“TikTok,资讯应用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic /BaBe),Vigo,Helo”中手动选择一个或多个作为 “广告版位”

# Tiktok推广对象

分类:根据推广对象选择类别,正确的分类,有助于广告模型准确了解推广的内容,帮助模型预估。

关键词:使用关键词描述推广对象,最多可添加20个关键词。准确的关键词描述,有助于广告模型识别推广的产品,提升模型预估效果

# Tiktok创意投放方式

程序化创意:自动将创意素材进行优质组合并投放

开启后,系统将自动组合广告创意素材,并结合广告受众及实际投放效果,进行自动投放调整

# Tiktok Ads的定向设置

受众:可使用“自定义受众”或“相似受众”,去圈定广告触达的目标群体

地域:支持国家或地区、国家或地区,下一层级的地域定向

年龄:可选择“不限”年龄或指定某一个或多个年龄段

目前有6个年龄款可供选择:“13-17; 18-24; 25-34; 35-44; 45-54; 55+”

语言:可选“不限”语言或指定某一种或多种语言

英语,日语,韩语,繁体中文,印地语,马来语,葡萄牙语,俄语,泰语,越南语,古吉拉特语,马拉地语,卡纳达语,孟加拉语,奥里亚语,泰米尔语,马拉雅拉姆语,旁遮普语,法语,德语,意大利语,西班牙语,土耳其语,阿拉伯语,印尼语,阿萨姆语,哈里亚纳语,拉贾斯坦语,比哈尔语

兴趣分类:可不选,或选全部,或选某一个或多个兴趣

教育,母婴,美妆护肤护理,旅游,宠物生活,服饰鞋帽箱包,新闻资讯,游戏,餐饮美食,运动户外。(其中,新闻资讯支持选择二级兴趣分类,如动漫,电影等)

网络情况可选“不限” 或指定某一个或多个网络连接情况

目前有4个网络情况可供选择,“WIFI,2G,3G,4G”

运营商:在选择推广地域后,可对当地运营商进行定向选择

设备价格:可按照需求,选择目标受众所使用设备的价格

设置区间为0-50美金/100美金/.../1000美金+

系统版本:可选择“不限”系统版本或指定的系统版本

# Tiktok广告预算&排期

预算:支持设置总预算,或日预算,最小预算是20USD

排期、分时段:根据推广需求,自定义推广排期及具体的投放时段

# Tiktok广告出价&广告优化

优化目标、计费点依照所选的广告目标,有对应的优化目标及计费点

智能投放:系统直接对转化进行优化,区别二阶段出价

  • 针对oCPC 计划,若使用二阶段出价,需要提供学习期的CPC 出价,及成熟期的转化出价
  • 推荐使用智能投放

标准出价:根据设置的单次优化事件的平均费用,系统会确保平均成本尽量小于等于设置的出价

最多转化:根据设置的单次优化事件费用,尽可能在控制平均成本的情况下,在一天结束时或者广告组(或广告系列)排期结束时尽量花完全部预算 (白名单申请)

标准:尽可能在一天或者广告组(或广告系列)排期时间内均匀的花费预算

加速:尽快花完预算

3.上传Tiktok广告

支持从本地,或素材库中选取素材

# Tiktok广告素材制作工具

位置:资源库- 创意素材- 新建

提供3中视频素材制作工具:视频制作工具(即图片转视频)、落地页转视频、视频智能配乐

# 将Tiktok广告中的图片转视频

提供视频模板及版权音乐,将广告主现有的图片素材,叠加文字和徽标制作出视频广告素材。

  • 支持横版模板、竖版模板

# Tiktok广告落地页转视频

直接输入落地页链接,系统将智能抓取落地页中优质的图片素材,搭配TikTok Ads版权音乐,批量生成视频广告

# Tiktok广告视频智能配乐

免费提供300+首音乐供选择,覆盖11种风格

  • Bollywood 为印度本地热门音乐

4.Tiktok广告数据报表

共有4个位置,支持查询投放数据

  • 概览(Dashboard)版块:提供账户维度的分推广系列、年龄、性别、版位、操作系统、投放时段的数据概览

  • 报告(Reporting)版块:提供按照设置,定向,时间等维度自定义拆解,并按照基础数据,应用内数据,归因数据等维度自定义聚合的数据报告

  • 竞价广告列表页:在推广项目、广告组、广告层级,分别展示对应推广内容的展示,点击,成效等基础数据,并支持自定义添加应用内数据、归因等其他数据

  • 竞价广告列表页,具体推广内容的数据版块:在推广项目、广告组、广告层级,提供【数据】版块,支持查看选定的推广内容对应的数据报告,包括基础广告数据,及年龄、性别、版位等用户画像细分数据

#  Tiktok广告数据报表——名词解释

成效:与创建广告时设定的优化目标对应

三、 SHOPLINE网站插件Tiktok pixel安装

SHOPLINE的Tiktok Pixel插件可以实现追踪Tiktok流量渠道给您的站点带来流量的效果。当前已经支持了多pixel的绑定,及pixel指定跟踪商品分类。

直接在应用中下载app,参照FAQ即可安装成功

https://shoplineapphelp.zendesk.com/hc/zh-cn/articles/4408171870489-Tiktok-Pixel%E5%AE%89%E8%A3%85%E6%8C%87%E5%BC%95

四、管理Tiktok广告

1.暂停Tiktok广告

可以在推广系列/广告组/广告层级暂停或者开启广告。

https://internal-api.feishu.cn/space/api/file/out/VqHkxOm9mPT7ZXlACDbJoVIxBrhMn4aKuUVgVQzrKEU3a5hW81/

https://internal-api.feishu.cn/space/api/file/out/eo02UrXiEVMQ1OVfVM6q8A6Z2DbURkhrYNWI3nJiPiPvadUQ8c/

https://internal-api.feishu.cn/space/api/file/out/LzZGlnNQpZdIC8TfeVT8CcaLvbnzWaKWZbsNnorO5Brn8nKjEs/

2. 复制Tiktok广告

可以选择通过复制广告组来创建新的广告组

https://internal-api.feishu.cn/space/api/file/out/Z9ukhF001W8E5S9ZJMUsGNBt1YKFcHZJzD9ivkSX2geA26B1v5/

支持批量复制,单次最多可批量复制10个广告组。

  • 广告组名称

https://internal-api.feishu.cn/space/api/file/out/X3m6QayDHz74eqn1PUxUXOjlw9fTKuGHNN2VCHTIiQl6Tkm78H/

  • 定向:性别/年龄/网络情况,通过“查看和编辑”可以进行批量编辑或个性化编辑

https://internal-api.feishu.cn/space/api/file/out/HpjBxU6CiMKTfXkbXQgeIF2xf2ev6WjfwdFsT0k4rq38Ahvxxy/

  • 预算&排期,通过“查看和编辑”可以进行批量编辑或个性化编辑

https://internal-api.feishu.cn/space/api/file/out/InfXFItWVtALXz6bTNYMpZ0hlQnQxaIIIYY1QEilLQCjDUVjf1/

https://internal-api.feishu.cn/space/api/file/out/3ISk9LhDyAjoZlRB2oZijIY6OHMTbCU4PCpckKROlX7rWC4ShH/

五、预览Tiktok广告

1.如何预览Tiktok广告?

创建广告后,需要预览广告,测试广告是否可以正常展示、取得转化

  • 将鼠标悬停在广告组列表,将出现一个创建预览入口,点击以进入预览页面
  • 当完成完整的转化行为后,在资源库 - 事件转化中,可以检查预览事件数是否增加
  • 预览产生的转化不会产生广告花费

https://internal-api.feishu.cn/space/api/file/out/O9iUFOqo7CNNAZP2h3sAkgP3y4Zr9Npq6vW8X3B5gEImwy8fXc/

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