行业动态
一年卖了292亿刀!什么玩具在美国市场更受欢迎?

一年卖了292亿刀!什么玩具在美国市场更受欢迎?

行业动态

February 28, 2023

一、 检索形式颠覆!消费者选择社媒平台搜品


GWI一项针对16-64岁互联网用户的调研显示,虽然寻找信息仍然是人们上网的首要原因,但检索形式却发生了颠覆。


根据谷歌近期公布的数据,近一半的年轻用户会选择TikTok或Instagram等社媒平台,而非选择谷歌地图或搜索引擎来寻找信息。


另外,人们对研究产品的重视程度也有所下降。自2020年以来,消费者在购买一件商品前进行研究的人数比例下降了8%。


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2015年以来,利用社媒平台进行产品研究的用户不断激增。Z世代比婴儿潮一代更热爱线上购物,对社群的兴趣也更高。TikTok等社媒平台无疑抓住了这一精髓。


报告发现,41%的Z世代和千禧世代每隔2-3周就会进行线上购物,而在TikTok的日常用户中,这一比例上升到了48%。


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由于不同年龄层用户的搜索习惯不同,人们消费的动机本身也存在很大差别。因此,即使越来越多的人开始在平台上搜索产品和服务,营销人员也需要根据不同的目标人群调整营销策略。


另一方面,年轻消费者冲动购买的原因更广泛,例如简单快速的线上结账流程(34%)和社媒平台中的“购买”按钮(21%)是Z世代和千禧一代消费者所推崇的。


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二、 指数级增长潜力!欧美直播购物形式发展强劲


直播购物形式正在全球范围推广流行,欧美地区虽起步稍晚,但在2022年,美国的直播购物收入预计将达到200亿美元,到2026年预计可达600亿美元规模,直播电商渗透率上升至5.2%。


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在2022年,直播购物的整体牵引力没有预期强劲,在美国和欧洲地区的成长绊脚石主要在于欠缺优质主播、互动和激励措施、大幅折扣等。但直播购物具备指数级增长的潜力,对品牌、平台和创作者来说,是“破敌上位”、成为市场领导者的有利途径。


The Influencer Marketing Factory在2022年10月期间对欧美地区消费者直播购物行为进行了调查(欧洲地区以英国消费者为代表,鉴于英国地区的直播购物引力较其他地区更为显著),在对1000名美国消费者和1000名英国消费者进行调研后发现,36%的美国受访者25%的英国受访者曾在直播间进行购物消费。


在购物品类方面,时尚服装类是最多受访者直播购物的品类,其次是个护美妆类


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在消费渠道上,TikTok Live、Facebook Live、Instagram LiveAmazon Live是英美消费者更偏好的直播购物平台:


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直播购物消费渠道从侧面印证了社交媒体与电商紧密结合,埃森哲预测未来3年全球社交电商的行业规模将达到1.2万亿美金,社交电商在全球迅速扩张。



三、292亿美元!2022年美国玩具市场销售额相对平稳


1 月 26 日,美国市场调查公司NPD集团宣布,2022年美国玩具零售额为292亿美元,同比下降0.2%或4900万美元;销售量22.99亿个,同比下降4%;平均售价12.68美元,同比上升3%。


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美国玩具市场2022年的销售额保持相对平稳状态,NPD指出,2022年美国的玩具业遭遇许多挑战,包括食品价格两位数百分比的上涨、利率上升、糟糕气候以及新冠变种和再感染的持续威胁,这些因素构成了一长串购物障碍,导致假期销售淡季。


产品类别方面,NPD追踪的11个大类中有4个在2022年实现了增长,分别是积木探险与其他毛绒、可动人偶,年度销售额分别上升8%、16%、31%与4%。


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不过,从销售额体量来看,户外和运动玩具仍然是最大的类别,去年销售额52亿美元。它也是降幅最大的类别,去年销售额同比下降11%,占年度销售额下降的52%。


2022年美国市场最受欢迎的玩具对应的十大IP/品牌,分别为:宝可梦、芭比、漫威、星球大战、Squishmallows、费雪、风火轮、LOL Surprise!、乐高星球大战、Melissa & Doug。


这十大IP的销售额,同比增长了7%,市场的其余部分则同比下降2%。对比NPD此前发布的美国玩具市场十大IP/品牌,榜单变化不大,前十中的Funko POP!换成了Melissa & Doug。


超6成巴西人更喜欢网购!服装最好卖!


Octadesk与Opinion Box合作编写了《电子商务趋势2023》年鉴。在两千多名消费者的参与下,该研究表明,比起去实体店,61%的巴西人更喜欢在线购物。


在虚拟现实和增强现实技术甚至逆向物流的帮助下,虚拟环境中销售业绩最好的细分市场是服装(60%)、电子产品(49%)、鞋类(47%)、家电(42%))和美容用品(41%)。


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根据Octadesk首席执行官Rodrigo Ricco的说法,73%的受访者表示在网上商店可以找到比实体店更低的价格。


72%的人表示足不出户购买的实用性是重点。在互联网上能找到促销活动(69%)、比较价格的便利性(63%)和更多种类的产品(55%)也是巴西消费者选择网购的原因。超过40%的巴西消费者表示他们每月网购超过一次。


不止巴西消费者,放眼全球,服装电商的发展都势头迅猛,在过去10年,全球服装电商行业市场增长规模年复合增长率高达21.7%。



[ B2B专栏 ]

四、深圳跨境电商提前3年完成进出口目标,去年增长超2.3倍


据深圳市商务局,结合中国(深圳)国际贸易单一窗口统计数据和各监管场所统计数据,预计2022年全年深圳跨境电商进出口额超1800亿元,同比增长超2.3倍,比2021年新增约1300亿元。此外,深圳跨境电商2022年各项指标与上一综试区考评年度相比均有较大提升。


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去年10月,《深圳市推动跨境电子商务高质量发展行动方案(2022-2025)》发布。其中提及,力争到2025年,跨境电商进出口额超千亿元,跨境电商市场主体数量、营收规模、税收贡献等规模国内领先,新增跨境电商上市企业5-10家,年出口额超亿元跨境电商品牌不少于50个,企业建设运营海外仓面积超350万平方米。


这也意味着,深圳提前三年完成该市所设定的跨境电商进出口目标。


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