行业动态;节日营销
义乌出口额猛增近90%!圣诞旺季为何提前开启?

义乌出口额猛增近90%!圣诞旺季为何提前开启?

行业动态;节日营销

January 6, 2023

一周跨境大事精选August. Week4


1. 2022年英国线上消费数据解析

老年消费者值得重视


根据英国国家统计局的数据,2019年7月英国线上销售额占该国零售总额的百分比为18.7%,在2021年1月飙升至37.8%。此后,英国线上销售额在2022 年 7 月降至25.3%

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3 年翻一番,英国 65 岁以上线上消费者数量大增


自疫情开始以来,线上杂货购物变得更为普及。Kantar 数据表明,2022年3月,英国12.6%的杂货销售通过线上渠道完成,而3年前这一比例为 8.0%。同时,65岁以上的英国购物者现在已成为其中不可或缺的一部分,在过去3年中,这一人群在网上购物的比例从9%翻了一番至18%


Spryker 和 Appinio 的《2022 年英国线上杂货购物报告》表明,当老年消费者确实在网上购物时,他们的消费力与年轻消费者相当,甚至超过了年轻消费者。由于疫情,这一人群最有可能希望在未来2年内实现消费习惯线上化。


消费者变得更加“三心二意”


Dunnhumby的消费者趋势追踪分析指出,线上和全渠道消费者在杂货类的支出高于仅在实体店购物的消费者,但他们会选择更多不同的零售商。线上和全渠道消费者每月在 3至 6 家零售商处购物,而仅在实体店购物的消费者选择的门店则为3家左右。


2.出口额猛增近90%,

圣诞旺季已开启!


外媒报道称,8月初英国的“仿真圣诞树”词条的搜索量上升了122%,与此同时,当地多家商店的仿真圣诞树销量较去年同期大幅增加,部分商店销量增幅甚至达到了4倍


作为全球最大的圣诞用品集散地,义乌掌控了全球三分之二的圣诞产品,如圣诞树、圣诞帽、贺卡、彩带及装饰灯等。受疫情、通胀、供应链以及海外港口罢工潮等因素影响,市场波动较大。因此较往年而言,今年义乌圣诞用品采购高峰期提前到来。

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数据显示,今年1-7月,义乌圣诞用品出口额达到17.5亿元,同比增长88.5%;其中,7月出口额8.5亿元,同比增长85.6%,环比增长75.8%。


另外,此前有调查显示,英国人计划今年将圣诞节消费减半,近30%的英国人已经在节日前开始购买,80%的英国人表示他们计划在黑色星期五寻找便宜货。


对于购买内容,数据指出,服装和配饰的消费需求位居榜首(26%),其次是糖果和礼品篮(24%)、玩具(23%)、电子产品(21%)。


3.“口红效应“再现美国

  茶与咖啡需求上升


最近,GlobalData发起的一项调查显示,尽管生活成本危机日益加剧,但今年美国咖啡店和茶馆的销售额仍将实现两位数的增长


据调查,咖啡和茶水商店的销售额今年有望增长10.5%,这是因为它们已经成为消费者日常生活中的一种既定习惯。而这种习惯,是在疫情引发的市场低迷之后养成的。

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分析师认为这可能是由于经济低迷而带来的“口红效应”


“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下,人们会把消费欲望转移到购买比较廉价的奢侈品中。


随着消费者重返办公室,购买茶与咖啡类产品是一种性价比相对较高的放纵行为——喝咖啡休息,让人们有机会社交,并消除工作的疲惫。


不过,根据GlobalData的数据,在除了咖啡馆和茶馆之外的娱乐场所,表示愿意进行“大额消费”的美国消费者数量下降了7%


一周去咖啡店或茶馆一次及以上的美国消费者数量为34%,而休闲场所的这一比例仅为25%


4.销量暴增115%!

磁力钓鱼风靡TikTok


区别于传统垂钓模式,在最近两年,一种名为“磁铁钓鱼”的新型垂钓形式突然风靡国外。


磁铁钓鱼,也称为磁力钓鱼,是利用磁铁和张力线从河流、湖泊和溪流中挖掘垃圾,有时甚至是无价之宝。


从谷歌的搜索趋势显示,磁力钓鱼的搜索量于今年年初突然飙升,呈现出爆发之势,其后虽然搜索数据有所回落,但却仍保持着持续稳步上升的态势。

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磁力钓鱼词条的谷歌搜索量


另外从搜索地区的分布来看,捷克、斯洛伐克、英国、美国、澳大利亚这五个国家的搜索量位居前五,表明这些国家地区的消费者对于这项新型户外运动的关注度比较高。


TikTok 上,话题 #Magnetfishing 的浏览量高达 26 亿,许多磁力钓鱼爱好者和寻宝者都在话题下展示自己的技巧、窍门,分享最佳垂钓地点及一些有趣的发现。


磁力钓的装备主要包括磁铁、绳子、手套,这种基本的入门套件可在线购买,大部分装备的起步价价约为 30 美元。另外一些小到可以一只手握住,但拉力高达数千磅的“顶级钓鱼磁铁套件”,售价则至少 250 美元以上。


据亚马逊选品与运营工具平台junglescout 最近发布的数据显示,一款名为1725磅钓鱼磁铁套装在过去30天内(8月份)的收入增加了115%

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总而言之,磁力钓鱼在 TikTok等社媒平台上保持相当高的热度,亚马逊的流量数据也比较好,又有帮助清理河底金属垃圾的环保属性加持,具有成为新型户外利基产品的潜力


[ B2B专栏 ]


5.B2B跨境电商的风,

已经刮起来了


中国电子商务是从哪里开始的?就是从外贸B2B开始的。”

亿邦动力董事长、亿邦智库院长郑敏认为,“中国的产业结构决定了中国世界工厂的地位。国内面向企业采购的电商市场,已经超过了1000亿人民币。

跨境也是类似道理,下一个风口一定有B2B。”根据相关报告,国内开展跨境电商业务超过5年的企业占比不超过20%,专注跨境B2B业务的企业约22%,26%的企业兼顾跨境电商B2C和B2B两种模式。也就是说,48%的跨境电商企业正在开展B2B业务。

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过去10年,跨境电商主要以性价比输出为主,现阶段,品牌价值成为连接中国制造和海外消费者的纽带,跨境原生品牌、新消费品牌以及传统品牌都开始了全球化布局。

杨钧说:“中国制造已经超越了成本优势。从最早的劳动力红利,到OEM转向ODM的‘工程师’红利,再到现在的数字化人才红利,三重红利叠加,让中国品牌出海很有竞争力。”

政策角度,海关总署2020年7月1日起在北京、天津、南京、杭州、宁波、厦门、郑州、广州、深圳、黄埔海关开展跨境电商B2B出口监管试点,为出口企业提供专门的通关方式,享受通关便利。2021年,海关总署将在原有试点基础上,在全国海关复制推广跨境电商B2B出口监管试点

“在B2B的赛道上,还会有更多的人出来,深耕做服务也好,利用平台也好,创造新的商业模式也好,来真正的到达彼岸。把整个链条的效率都提高,到最后一定是创造价值,这才是一个好的生态环境。” 邹家佳说。

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