广告投放
月活12亿,高消费群体集中地!Yahoo投放看这篇

月活12亿,高消费群体集中地!Yahoo投放看这篇

广告投放

December 16, 2022

| 正文字数1600字,预计阅读3分钟 |

提起流量投放平台,大多数人脑海中第一反应就是Google、Facebook、TikTok等主流渠道。

然而,随着市场竞争越来越激烈,流量费逐渐上升,广告投放想要达到好的效果越来越难。或许,卖家们可以尝试一下竞争没那么激烈的平台来获得更高的投资回报率,比如Yahoo。

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1. 为什么选择Yahoo投放?

1)用户群体庞大

Yahoo是全球排名前10的网站,在美国、日本、巴西、墨西哥、加拿大等国家总UV超越Facebook。作为全球最大的原生广告媒体平台,Yahoo(雅虎)原生广告每月活跃用户达12亿、移动活跃用户达6亿、单月追踪APP数量达80万、移动装置数20亿,用户群体数量庞大,遍及全球。

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Yahoo最受欢迎的两个国家分别是美国和日本,根据牛津大学的研究,在美国,有1/4的人每周至少阅读一次雅虎的新闻和体育频道。而在日本,雅虎日本推出的电商平台PayPay Mall月活量达20亿,排行第一,远超亚马逊、乐天这两大其它电商平台。

2)用户质量更高

Yahoo能为用户提供包括搜索引擎、邮箱、新闻等服务,业务覆盖24个国家和地区。使用Yahoo的人群大部分具有高收入、高学历、高消费的特点,商务人士居多。

如果卖家主要投放北美地区,通过Yahoo平台可以接触到80%高消费力的北美精英人群,绝对不能错过。同时,Yahoo用户中男性占比居多,年龄主要分布在25岁到60岁。

这些用户对体育、财经、媒体直播、游戏直播等内容兴趣度高,比如Yahoo拥有独家直播权的全美权威5大重点运动赛事、2016~2018年巴菲特股东大会等,而观看这些直播的用户群体,存在着巨大的消费潜力。

3)用户数据全面


Yahoo能够通过技术手段获取消费者的行为数据,从搜索行为、邮箱、年龄性别、资讯、购物、兴趣,到影音视频、广告互动……这些海量的用户数据可以帮助广告主精准定位受众群体,并形成一个庞大的数据库,包含曾经浏览过店铺网页的人、曾经和电商资料咨询的人、甚至可从信箱收件箱的信息看到真实的购买行为……

随着特定受众人群数量的不断累积,广告主的ROI也会不断地上升。这些真实的用户数据也能够帮助企业在跨境营销时候打破地域限制,深入清晰地了解当地用户的生活习惯、消费习惯,进而针对用户的心理和需求提升营销转化率。

2. 如何在Yahoo进行广告投放?

Yahoo主推信息流广告,也称为原生广告。原生广告最大的特点就是让广告成为网页内容的一部分,不破坏用户的体验,让用户自然地接受广告传递的品牌价值、产品特性。

有研究表明,原生影音广告品牌记忆度是一般橫幅广告的1.5倍,是一般手机橫幅广告8倍的点击率。

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卖家可以将广告和新闻内容融合在一起植入进新闻页面中,并推送到感兴趣的受众面前,看到这些广告并产生兴趣的受众才会点击。比如将财经类广告推送给对区块链、比特币、股票比较感兴趣的用户面前。

Yahoo的原生广告视频投放是以CPC计费,只有客户点击才会付费,可以有效降低成本,这是Yahoo区别于其他视频广告平台的一大优势。最近的一项研究表明,雅虎原生视频广告使品牌好感度提高了 50%,购买意愿提高了 28%。

在投放广告时,Yahoo会结合雅虎数据、第三方数据以及广告主的数据,精准定向广告主,让广告能更大限度地触及优质用户,带来更多成交机会。Yahoo原生广告包括以下四种方式:

  • 搜寻再营销:针对已搜寻过相关关键字的用户投放原生广告

  • 行为再营销:针对已设定的兴趣族群投放原生广告

  • 网站再营销:针对已造访过你的网站的用户投放原生广告

  • 邮件再营销:针对曾收到来自你定义的网域名单邮件之Yahoo信箱用户投放原生广告
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除了原生广告,卖家还可以在Yahoo选择搜索广告、展示广告、赞助广告、邮件广告等方式。总体来说,在Yahoo上做广告很便宜,投资回报率也可观,值得卖家尝试。

3. 如何追踪Yahoo广告投放效果?

如果卖家想要投放雅虎的广告,需要关注流量的高峰期。Yahoo的用户习惯在早上看新闻,晚上关注娱乐信息。卖家可以根据流量的波动特点进行广告投放。

投放之后,卖家需要及时跟踪广告投放数据,不断优化广告投放策略,来降低广告投放成本,提高转化效果。

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为了帮助卖家更好地跟踪广告投放数据,1月13日,SHOPLINE正式上线Yahoo跟踪Dot,卖家在后台可以一键安装该插件(单店铺最多绑定50个Dot),安装后,Yahoo跟踪Dot将帮助卖家收集Yahoo广告投放数据,包括查看产品、添加到购物车、购买等3大访客行为数据,方便卖家更好地跟踪转化用户,并精准定位受众群体,提高广告投放效果。

截止到目前,SHOPLINE已经推出多个平台的数据上报插件,包括Facebook、TikTok、Snapchat等,帮助独立站卖家更好地收集广告投放数据,评估广告投放效果,实用又省心。

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