行业动态
智能家居大卖黑五GMV增长125%!社交电商迎来红利期

智能家居大卖黑五GMV增长125%!社交电商迎来红利期

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January 10, 2023

一周跨境大事精选Jan. Week1


1、2023年美国社交商务预计持续增长!


eMarketer数据显示,随着线上购物人数增多且消费者支出增加,美国2022年的社交商务销售额上升了34.4%,达到530亿美元。预计未来三年,社交商务销售额将增长20%以上,截至2025年,市场规模将达到10710.7亿美元

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▲ 图片来源于:eMarketer


2022年,社媒平台们不断强化其社交商务功能,从而获得新的增长点,以抵消因苹果隐私政策变化所造成的损失。


在过去的一年里,抖音通过添加广告格式,向美国商家推出其商店功能,并与TalkShopLive合作进行直播购物。据悉,TikTok还计划开设物流履约中心,以建立真正的“端到端”的商业平台。


通过扩大其应用程序内的商业计划,抖音和零售商将能够更好地利用#TikTokMadeMeBuyIt的话题热度,该现象将继续产生数十亿的浏览量。


2、社交电商红利期!

这一品类自带流量


过去一年,各大社交平台一直在忙于增加社交电商功能,以增加收入来源,并弥补苹果隐私协议变化带来的损失。TikTok、YouTube和亚马逊等公司都推出了直播购物的功能。


根据初步数据显示,消费者很喜欢与名人和网红进行互动,但商家最终的目标是让消费者点击购买。例如,社交红人Nisrin已经吸引了50万TikTok粉丝,并且可以在一次直播带货中售出多达1万英镑的化妆品和其他产品。



据咨询公司麦肯锡预计,美国社交电商的销售额将以每年20%的速度增长,达到800亿美元


可以看出各大平台前赴后继地开拓社交电商领域是有道理的。客户能够从直播交流互动中更多地了解产品,自然就会降低退货率。


不过,并不是所有产品都适合这种推广模式。比方说,化妆品就比电子产品更有效。在TikTok上,一个两小时的直播带货活动就可以帮助一个小型美容品牌在其旗舰店上卖出平时一周的销售额。


3、暴风雪影响,

亚马逊多个配送中心停摆


美国的圣诞节刚刚结束,有些人登录一晚上也没看到自己的礼物……


亚马逊、美国邮政服务、UPS和联邦快递曾发出警告称,袭击了美国大片地区的暴风雪严重扰乱了圣诞节前最后几天的投递业务。


亚马逊方面表示,由于风暴,它将关闭一些配送中心。一些没能安排上排班的员工将会收到相应的补偿。


亚马逊发言人芭芭拉·阿格拉特表示:“出于高度谨慎,我们暂时关闭了一些受影响地区的站点。接下来,我们将继续检测天气情况,并根据情况重新开放站点,在安全的情况下恢复运营。”


4、“跨境沃土”+1!

智能家居开启野蛮生长


上世纪末,“物联网”概念首次进入大众视野,如今“万物互联”已成为多数人的日常生活场景,二作为物联网基础应用的智能家居也进入了野蛮生长的时代。


Research and Markets的数据预测,2022年全球智能家居市场收入将达到791.7亿美元,而在2022年到2030年间,这一市场的收入将以27%的复合年增长率增长,预计到2030年市场规模将达到5370.1亿美元。



于此同时,预计到2026年,全球智能家居市场的家庭普及率将达到25%。而作为渗透率最高的市场之一,美国市场中的智能家居产品需求持续攀升,而来自中国的智能家居品牌也越来越被消费者信赖。


据了解,2022年黑五网一大促中,出海智能家居品牌Roborock在美国站点的销售额突破2700万美金,同比增长125%


5、头皮护理、短指甲或成用户心头好


Pinterest在12月发布了2023年预测报告,在复盘2022年一年来搜索热度强劲的美妆美容关键词的同时,给出了2023年将继续获得关注的美妆美容趋势。于此同时,Instagram与WGSN合作,对Z世代用户新一年的展望做出预测。


以下是2023年需要关注的一些美容类别:


01.头皮护理


根据Pinterest的数据,头皮护理和头发护理相关的趋势将在2023年将继续大行其道。2022年,关键词“头皮按摩技术”的搜索量上升了55%,“清洁头皮”增长了55%。用户生发的需求也逐渐看涨,关键词“促进生长的天然发膜”的搜索增长了80%。针对包括头发干燥等问题的治疗方法的搜索增加了70%,“强韧发丝”的搜索增加了45%


02.防晒霜


防晒霜的适用正从一个皮肤护理步骤转变为一个日常行为。根据Instagram的报告数据,每三个Z世代调查对象中就有两个表示,计划购买防晒以及应对极端天气的护肤或美容产品。


03.华丽的妆发


根据Instagram的调查,越来越多的 Z世代消费者选择用妆造来表达个性,而这种个性的表达并不一定以美为前提。平台预测这将导致这一代人中出现更多挑战认知下限的造型。


Pinterest的数据显示,疫情后掀起的染发风潮仍旧在延续,一些上升的搜索词是“蓝色和黑色头发”(搜索量增加了215%),“淡紫色和金色的头发”(增加了150%),“粉红色和淡紫色的头发”(增加了345%),“棕色到粉红色的渐变”(增加了280%), “多色的头发颜色”(增加了135%)。


04.短指甲


对于需要整天打字的美甲爱好者来说,这一趋势可能是一种解脱。2022年“微型法式指甲”在Pinterest的搜索量上升235%,“短尖头指甲”上升了80%


05.波波头和短发


社媒平台猜测,2023年可能是波波头卷土重来的一年。“剪短的波波头”的搜索量上升了550%。而短发的搜索量也全面上升,其中,关键词“短辫子发型”的搜索量上升了45%,“微刘海”的搜索量增长了110%

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