自有媒体（Owned Media） 包括公司完全掌控的数字营销渠道，如其品牌网站和社会媒体。改进并充分利用自有媒体的努力通常会提高跨境商家付费媒体和赢得媒体（Earned Media）的效果。
自有媒体包括：
- 电子邮件营销活动，如公司通讯。
- 博客和其他自有内容。内容营销可以是自有或赢得的，有时甚至是两者的组合。
- 社交媒体帖子，包括 Facebook、Instagram 和 Twitter。需要注意的是，其他社交媒体互动，如分享、评论和转发，属于赢得媒体。
虽然自有媒体对消费者的购买行为有着显著的影响——根据 Invesp 的数据，78% 的人表示公司在社交媒体上的帖子影响了他们的购买决策——企业也可以通过投资付费媒体和赢得媒体来提高潜在客户和转化率。
研究表明，与单纯的自有媒体相比，赢得媒体对顾客而言可信度高出88%——而获得赢得媒体的第一步是持续生产有效的自有媒体。通过吸引人的网站和引人入胜的内容，线上出版物和社会媒体用户将会注意到这一点。
自有媒体是在线营销工作的基石，原因如下：
- 控制：无需担心广告是否展示或营销活动是否达到预期。
- 覆盖范围：有针对性的社交媒体帖子和旨在为长尾关键词排名的内容可以比其他形式的媒体更快地扩大企业的覆盖范围。
- 持久性：在社交媒体上，内容永远不会真正消失。
- 多功能性：企业可以在其页面上发布各种类型的内容。
- 成本效益：自有社交媒体是免费使用的。
通过优先考虑自有媒体，企业可以构建一个坚实的基础，不仅为当前的营销活动提供支持，也为未来的增长和客户互动打下良好的根基。
