PPC 竞价（Pay-Per-Click Bid）通常用于 Google AdWords 中，是在按点击付费拍卖中提出的一个出价，目的是为了确保广告在搜索结果顶部的展示位置。跨境商家对特定关键词或关键词组进行投标，试图为其业务相关的关键词争取广告空间。
在互联网上的广告位投标尤其受到搜索引擎和营销人员的欢迎。以下是关于投标过程的一些背景信息：
- 链接的显著程度 决定了广告业务愿意支付的金额。
- 投标过程 有时会引起争议，因为它偏向于愿意提出高价投标的跨境商家。
- 预算管理对于希望针对特定搜索词推广特定产品、服务或网站的跨境商家来说，有时候发现高价投标并不是对其营销预算的明智使用。
投标调整器代表了投标金额在地理位置、电子设备和时间安排方面的一定百分比调整。例如：
- 公司 A 对某个关键词的最大投标额是 $2，但广告只会显示在电脑上。
- 如果公司 B 只希望其广告出现在网络启用的移动设备上，并且最高只愿意支付 $1，那么它可以通过设置 -50% 的投标调整器来实现这一点。
此功能使得跨境商家能够有效地利用有限的营销资金。Bing Ads 和 Google AdWords 都提供了这样的投标调整器。它们可以应用于特定的地理区域，甚至可以应用于企业认为对其目标受众“最优”的特定时间段或电子设备。
实时竞价通常缩写为“RTB”，是一种买卖营销空间的方式。这种空间是以“每次展示”为基础拍卖的。拍卖以自动化的方式进行，类似于金融市场上买卖投资的电子交易。如果出价成功，买方的广告就会被放置在发布者的网站上。 这种投标方式使广告商能够轻松地在多个网络上整合广告。实时竞价与传统静态拍卖的最大区别在于，实时竞价是以每次展示为基础进行的，而静态拍卖包含的群体可以包含数千次展示。
