内容策展是指查找和收集网络上的内容，并以结构化的方式展示其中最好的部分。与内容营销不同，内容策展不涉及创造自己的内容；相反，它侧重于研究和分享由其他人创建的信息，这些信息对您的受众有价值且能引起共鸣。
内容策展在互联网上无处不在。所有共享和讨论内容的地方都是内容策展的好例子，包括RSS订阅源、社交媒体帖子、新闻聚合网站以及博客中引用的链接和文章。没有标准的内容类型，网站经常策划和分享文本、视频、音频、图像和信息图表。
随着越来越多的企业采用入站营销策略，网络上的内容变得越来越拥挤。全球各地的企业主都在努力在各自行业中占据一席之地，并在此过程中产生了大量的内容。这导致了一种通常称为内容饱和的情况。当有如此多的发布者撰写某一主题时，消费者很难从中筛选出优质信息。通过策划内容以及发布自身材料的企业，可以帮助客户快速从行业内最佳来源获取良好信息。
很多企业从其他在线资源中收集有用的文章，进行整理并与读者分享，基本上使他们的品牌成为一个分享相关主题最佳内容的在线杂志。目标是让您的网站成为一个关于您的产品和服务的最佳信息“一站式”目的地，消除消费者需要在别处研究相关话题的需求。
- “最佳”聚合博客文章：一些品牌会在指定时间段内收集文章，并在每周或每月的特定日子发布。这在读者中建立了一种预期，即他们将以易于消化的形式在可预测的时间内获得最佳文章。例如，Hootsuite有一个名为“本周社交”的每周帖子，他们分享来自社交媒体世界的最新趋势、公告和功能。
- 电子邮件简报：电子邮件是内容策展者的一个绝佳渠道，因为它提供了与消费者的直接接触。您可以直接将优质内容传递给他们，节省用户自行搜索的时间。许多电子邮件营销网站如AWeber提供了A/B测试功能，您可以测试不同的标题，看看哪种标题能获得最大的响应。
- 在社交媒体上分享：分享来自其他行业领导者的有价值信息可以在社交媒体上获得巨大回报。这向您的追随者展示了信心和专业知识，表明您对自己的业务了如指掌，并重视其他有影响力人士的意见。
内容策展还可以通过帮助您从其他有影响力的网站获得入站链接来提升您的搜索引擎优化努力。这是一个有时被称为“互惠链接”的过程。开始时，列出那些愿意链接到其他资源的权威性、有影响力站点，无论这些链接是通过博客内容、新闻汇总还是“如何做”教程提供的。在您的社交媒体和电子邮件营销渠道上分享他们的文章，并确保他们在您分享后知情。此外，您应该通过博客评论或电子邮件与他们互动。确保您的互动展示了您对他们工作的真诚欣赏，提出好的问题并发表有意义的评论。下次您撰写相关主题的文章时，在文中引用他们，并在向粉丝分发后询问您的链接对象是否愿意与他们的粉丝分享。不要期待等价交换。即使您的公司已经推广了他们的工作，也不意味着他们有义务做出同样的回报。尽管如此，当您努力与潜在链接对象建立真诚的关系时，被分享和链接的可能性会大大增加。
内容策展使每个人受益。它使您分享其作品的出版者受益，通过节省寻找优质信息的时间使您的用户受益，并通过保持客户的参与度和享受您的品牌使您受益。通过策展内容，您可以为自己的内容策略生成新想法，同时赢得业内同行的尊重。
