谷歌拒绝工具（Disavow Tool）是谷歌搜索控制台（Google Search Console，原名为Webmaster Tools）的一部分，它允许网站排除某个入站链接的价值，从而帮助防止基于链接的惩罚。谷歌打击链接垃圾邮件的行动使得一些跨境商家面临有机搜索惩罚的风险，使得拒绝工具成为那些面临被惩罚风险的网站的重要资产。
拒绝链接的主要原因是保护网站免受“坏”链接的影响，这些链接损害了网站的声誉（从而影响其在搜索引擎结果页[SERP]上的排名）。坏链接的产生可能有多种原因——竞争对手可能会利用它们试图提高自己的排名；用户可能会无意中在一个不受欢迎的网站上谈论店铺而创建这些链接；或者谷歌的算法可能会发生变化，导致以前有用的链接变成问题。
不管是什么原因造成的，坏链接都会伤害企业——而拒绝工具是阻止这种伤害持续下去的一种方式。
1. 收集反向链接列表：
首先，编制一份反向链接列表。有许多方法可以做到这一点，但可以先从以下工具开始：
- Open Site Explorer
- Backlink History
- Ahrefs
企业应该至少使用其中的两个工具，以确保尽可能广泛的覆盖。
2. 识别不良反向链接：
一旦生成了完整的唯一反向链接列表，接下来就需要识别不良反向链接。不幸的是，没有简单的办法可以做到这一点——虽然许多在线工具可以估计链接的价值，但它们也往往会因为另一个网站是新的或鲜为人知而返回假阳性结果。
3. 手动评估反向链接：
判断反向链接最有效的方法是手动访问每个链接，并评估该链接是否有意义且真正有用。如果看起来确实如此，谷歌可能并没有对其进行惩罚，所以没有必要拒绝它。另一方面，如果该链接所在的网站看起来可疑，那么这就是一个试图移除它的理由。
4. 请求移除链接：
一旦决定尝试移除一个链接，就联系拥有该网站的人，并请求移除该链接。你应该至少联系三次，并清楚记录每一次尝试。这通常足以让链接被移除。
5. 请求谷歌拒绝链接：
如果网站所有者未能回应或拒绝移除链接，你可以要求谷歌拒绝它——并且附上文档证明你已请求对方移除链接而他们没有遵守。通常情况下，谷歌几乎总是会批准包含此类文档的拒绝请求。
请注意，使用谷歌拒绝工具是一个细致的过程，应该谨慎行事，因为错误地拒绝合法链接可能会对网站的SEO产生不利影响。在采取任何行动之前，最好咨询SEO专家或具备适当经验的专业人士。
