按点击付费（PPC）是一种数字广告模式，其中企业在用户点击其广告时向广告发布商支付费用。“PPC”这个词通常专门用来描述像Google AdWords这样的搜索引擎广告平台，但实际上这一商业模式被各种类型的广告主所采用。
一个PPC活动是为了在搜索引擎结果页面（SERP）上获得排名而创建的。广告会根据关键词拍卖以及诸如点击率（CTR）、质量得分、着陆页体验等其他排名因素出现在SERPs上，这些都是构成搜索引擎专有算法的一部分。搜索引擎的目标是向用户提供最相关的结果，提供最佳的用户体验。 通过进行关键词研究，网络企业可以识别相关的查询，并创建活动和着陆页来提供相关的结果。
关键词是广告主竞标的术语。广告主或营销人员需要知道有人可能会在搜索引擎中输入哪些关键词。 为什么关键词研究很重要？ 深入的关键词研究将帮助您定位正确的意图驱动受众到您的网站，并进而帮助您提高转化率。它还可以帮助您识别那些不为您的品牌整体业务目标贡献的关键词。它有助于您确定关键词的竞争性和优先级，从而有效地节省您的时间，并将注意力集中在需要关注的关键词上。 尽管PPC关键词研究可能是一项艰巨的任务，但它对于PPC活动的成功至关重要。 关键词研究可以分为以下几类：
- 品牌词：包含您的品牌名称和新造词。例如，如果您的品牌名称是My Jeans Store，那么品牌词可能是my jeans store, myjeansstore.com, my jeans store products等。
- 竞争者词：指的是提供类似服务/产品的竞争对手的确切名称。例如，My Jeans Store的竞争者词可能是Levis jeans, Lee jeans, Diesel jeans。
- 通用词：广泛指定您的品牌做什么的术语。例如，对于品牌My Jeans Store，通用词可能是blue jeans, boyfriend jeans, faded jeans等。
- 相关词：与您销售的商品有间接关系的关键词。例如，对于品牌My Jeans Store，相关词可能是casual wear, jeggings, casual trousers, denim。
每个关键词都有特定的匹配类型，定义了广告将显示的查询。以下是不同类型的关键词匹配：
- 精确匹配关键词：当用户准确输入您竞价的关键词时，此匹配类型允许您展示广告。
- 短语匹配关键词：当确切关键词被输入时，或者该关键词的同义词或带有附加关键词的短语变体时，您的广告会被触发。
- 广泛匹配关键词：即使不是您列表中的关键词，相关的关键词变体也会自动触发广告。
- 否定关键词：帮助排除不必要的搜索，增加广告的相关性。例如，如果您只卖蓝色牛仔裤，而有人搜索黑色牛仔裤，您的广告就会出现，但由于您不卖黑色牛仔裤，用户会离开而不购买，增加您的成本。在这种情况下，将黑色牛仔裤添加到否定关键词列表中，以防止此类无关流量。
与基于佣金的定价模型不同，PPC营销可能会受到点击欺诈的滥用。点击欺诈发生在有动机的个体（如竞争对手）或机器人恶意点击广告以推高成本的情况下。Google和其他搜索引擎通过识别滥用行为的算法来对抗点击欺诈，但这仍然可能影响电商PPC活动的效果。
