搜索引擎营销（SEM）是指一系列旨在提升网站在付费和自然搜索列表中排名的努力。SEM是许多电子商务商店推动业务增长和客户获取的主要驱动力。
术语“SEM”的使用范围有所不同。在某些组织中，SEM特指PPC（按点击付费）付费搜索营销（或者更具体地，Google AdWords）。而其他营销人员则将SEM作为一个总括性的术语，用来描述所有影响搜索引擎列表表现的营销努力，包括自然搜索结果。与此相关的术语“搜索营销”也可以用来描述付费和自然搜索两者。 虽然没有绝对正确或错误的定义，但SHOPLINE使用SEM来描述付费和自然搜索营销两方面。随着电子商务日益跨渠道发展，并且有更多的客户接触点，统一营销工作比起孤立的活动更可取。
- 付费搜索广告（PPC广告）：这些结果出现在自然有机评级之上和旁边。
- 自然搜索列表（SEO）：这些结果由专有的搜索引擎算法确定，而付费结果则是按照每次点击付费的原则竞标并支付费用。
SEM并不用于参考展示广告，尽管PPC和展示广告共享许多最佳实践。优秀的SEM表现可以包括在PPC和SEO两者之一或两者中的高排名。 跨境商家通过页面内优化和页面外努力来提高其SEO表现，从而对排名产生积极影响。付费搜索结果可以更直接地受到影响，但仍然受到诸如质量得分等算法性排名因素的制约。更高的自然搜索排名通常能使电子商务商店减少其广告支出，从而有效地平衡他们的SEM可见度。尽管雇佣内部或自由职业的SEO专家看起来费用较高，但其投资回报率可能会显著高于持续支付的PPC广告费用。
最流行的付费在线搜索平台是Google AdWords，因为它在搜索领域的市场份额领先。其次是Bing Ads，它在Bing和Yahoo搜索引擎上使用。
了解如何使用搜索引擎营销及其优化来扩大正在增长的在线业务是非常重要的。这涉及到制定有效的SEO策略，利用PPC广告来补充自然搜索结果，并确保在所有关键的搜索引擎平台上的一致性和可见性。通过持续的学习和调整策略，电子商务企业可以更好地利用SEM来推动业务的发展。
